互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何塑造品牌
美國(guó)某著名品牌專(zhuān)家認(rèn)為品牌意義與價(jià)值就是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的結(jié)果，并通過(guò)儲(chǔ)存記憶中品牌聯(lián)想而反映出來(lái)的。在互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限普及的今天品牌這個(gè)曾經(jīng)用高端、大氣、上檔次的符號(hào)，代表著一個(gè)時(shí)代的縮影。從某白酒企業(yè)巨資鑄就的品牌帝國(guó)，到某保健品軍團(tuán)走進(jìn)億萬(wàn)家庭。品牌對(duì)一個(gè)時(shí)代傾注著歡歌笑語(yǔ)和愛(ài)恨離別。傳統(tǒng)意義中的品牌就是某個(gè)物超所值的標(biāo)志。同樣，人們腦海中的品牌打造就是燒錢(qián)做廣告。
互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天傳統(tǒng)意義上的品牌還有沒(méi)有意義，也沒(méi)有對(duì)營(yíng)銷(xiāo)推波助瀾的話語(yǔ)權(quán)。仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智時(shí)代在前進(jìn)人們對(duì)事物的認(rèn)知也在變化。90后、00后消費(fèi)群體的崛起如雨后春筍散發(fā)勃勃生機(jī)。他們很少關(guān)注報(bào)紙、電視，在他們的世界充斥著高科技，從電腦到智能手機(jī)。獲取信息的渠道多種多樣，從社交媒體到QQ、微博、易信、微信，這群新生代魅力十足、個(gè)性張揚(yáng)，原始狀態(tài)下的被動(dòng)接受早已經(jīng)out了。“我喜歡我所愛(ài)，我喜歡我樂(lè)意!我為消費(fèi)而瘋狂！”如同蘋(píng)果手機(jī)深受俊男靚女們的青睞，好比韓國(guó)明星令新生代尖叫。
正如當(dāng)年流行的《東南西風(fēng)》歌曲中描述：“與你相逢其實(shí)就像一個(gè)夢(mèng)，夢(mèng)醒無(wú)影又無(wú)蹤?？偸强戳瞬荒芡偸沁^(guò)了不能想，總讓我為你癡狂……我的心兒砰呀砰，因?yàn)橛心阍趬?mèng)中，從此生命不再空呀空……”時(shí)代的高鐵在急速馳聘一代新人換舊人，當(dāng)年毛主席說(shuō)：“世界是你們的，也是我們的，但是歸根結(jié)底是你們的。你們青年人朝氣蓬勃，正在興旺時(shí)期，好像早晨八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)。希望寄托在你們身上。”
時(shí)間的車(chē)輪無(wú)法阻擋，消費(fèi)觀念的改變也是順應(yīng)發(fā)展的自然規(guī)律。作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者、策劃者在瞬息萬(wàn)變的節(jié)點(diǎn)要踏準(zhǔn)時(shí)代的節(jié)拍，結(jié)合企業(yè)實(shí)際主動(dòng)顛覆消除閉塞。意大利人馬基雅利曾說(shuō)：“如果一件事情不能讓所有的人得利，這件事情就不會(huì)成功，成功也不會(huì)持久”。
讓所有人得利就是讓企業(yè)產(chǎn)品的使用者得利，讓企業(yè)的客戶(hù)滿意、讓客戶(hù)的家人收益、讓客戶(hù)的朋友知道你、讓客戶(hù)朋友的朋友、家人的家人談?wù)撃?，評(píng)價(jià)你最后愛(ài)上你。恩澤天下，惠及眾生。借力發(fā)力循序漸進(jìn)用時(shí)代眼光塑造品牌，如同pdca原理要不間斷循環(huán)、構(gòu)筑時(shí)代的品牌打造頂尖的生態(tài)圈你中有我，我中有你生生不息薪火相傳。
【張躍】
遠(yuǎn)大中央空調(diào)有限公司董事長(zhǎng)兼總裁
如果你有能力把一件事情做好，或者在一個(gè)行業(yè)里干好，確實(shí)沒(méi)有任何必要去思考別的東西。
【孫宏斌】
融創(chuàng)中國(guó)董事長(zhǎng)
做人要有堅(jiān)持，光算賬做不好一個(gè)生意人。
【昝圣達(dá)】
江蘇綜藝集團(tuán)、江蘇綜藝股份有限公司董事長(zhǎng)
在中國(guó)，如果你要去和人競(jìng)爭(zhēng)，往往會(huì)吃力不討好。98%的人去爭(zhēng)奪2%的市場(chǎng)空間是愚不可及的。應(yīng)該是2%的人去爭(zhēng)奪98%的市場(chǎng)空間。我絕不可能參與電腦、彩電、空調(diào)這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
【李書(shū)?！?/span>
吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)
別人沒(méi)做，我們更應(yīng)該做。即使無(wú)力回天，也可留下一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的思考。
世界上任何一個(gè)能夠做大、做強(qiáng)、做好的企業(yè)不可能用別人的“品牌”。我不反對(duì)“挪威的森林”，但更好的是，我們要在自己的土地上長(zhǎng)出雄偉粗壯的白樺林!
【張瑞敏】
海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官
人都有喜怒哀樂(lè)，這個(gè)避免不了。我現(xiàn)在認(rèn)為應(yīng)該做到三條：第一是克制；第二是謙虛；第三是執(zhí)著。
【馮侖】
萬(wàn)通房地產(chǎn)公司董事長(zhǎng)
我認(rèn)為在今天，作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者在掙錢(qián)的問(wèn)題上都應(yīng)保守追求理想、順便賺錢(qián)的態(tài)度，要把理想放到賺錢(qián)的前面。
