科技行業(yè)都認(rèn)為蘋(píng)果公司在研究汽車(chē)項(xiàng)目，而汽車(chē)行業(yè)也十分好奇蘋(píng)果公司的計(jì)劃，不過(guò)很多汽車(chē)行業(yè)的高層似乎都不清楚蘋(píng)果的總體規(guī)劃內(nèi)容。汽車(chē)行業(yè)一致認(rèn)為蘋(píng)果汽車(chē)不錯(cuò)，但是他們并不害怕蘋(píng)果會(huì)將其他企業(yè)擠出汽車(chē)市場(chǎng)。當(dāng)然從一方面講，蘋(píng)果公司進(jìn)入汽車(chē)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)堪稱(chēng)完美。在美國(guó)，汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展到新的階段，為無(wú)數(shù)新機(jī)遇的到來(lái)搭建了舞臺(tái)。如果電動(dòng)汽車(chē)熱即將到來(lái)，那么這個(gè)時(shí)間不會(huì)太遠(yuǎn)。但是這是個(gè)很大的未知數(shù)，而且現(xiàn)階段的現(xiàn)實(shí)情況是消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)汽車(chē)格外沒(méi)有興趣。

美國(guó)的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了初級(jí)階段。五年之前，純電動(dòng)汽車(chē)已經(jīng)出現(xiàn)，而插電式混合動(dòng)力汽車(chē)也已經(jīng)在市場(chǎng)等待消費(fèi)者。然而直到2015年，電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量還達(dá)不到所有汽車(chē)銷(xiāo)售總額的2%。這種情況的出現(xiàn)并不是因?yàn)殡妱?dòng)汽車(chē)產(chǎn)量不足，實(shí)際上日產(chǎn)、本田或豐田隨便調(diào)整一下幾個(gè)月的產(chǎn)量，便可以讓經(jīng)銷(xiāo)商店里陳列滿電動(dòng)汽車(chē)。關(guān)鍵在于，市場(chǎng)對(duì)電動(dòng)汽車(chē)的需求并不旺盛。

觀察一下電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)兩種截然不同的情況：特斯拉電動(dòng)汽車(chē)的市場(chǎng)以及其他品牌電動(dòng)汽車(chē)的市場(chǎng)。除了特斯拉，還有很多傳統(tǒng)汽車(chē)制造商也生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)，但是購(gòu)買(mǎi)它們電動(dòng)汽車(chē)的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。特斯拉不存在這個(gè)問(wèn)題。它一直在努力生產(chǎn)車(chē)輛，以滿足消費(fèi)者的需求，很多情況下甚至還需要讓消費(fèi)者耐心等候車(chē)輛交付。然而特斯拉是特例。雖然汽油價(jià)格低廉、電動(dòng)汽車(chē)相對(duì)昂貴（刨除退稅和激勵(lì)措施后），特斯拉電動(dòng)汽車(chē)仍然以10萬(wàn)美元（65萬(wàn)美元）的價(jià)格吸引了大量品牌忠實(shí)愛(ài)好者。特斯拉能否以這個(gè)模式繼續(xù)發(fā)展的考驗(yàn)將在今年到來(lái)，因?yàn)樵摴緦?huì)推出量產(chǎn)Model3車(chē)型，預(yù)計(jì)售價(jià)3.5萬(wàn)美元（約22.8萬(wàn)元人民幣）。

蘋(píng)果汽車(chē)也許會(huì)效仿特斯拉和它自己的筆記本電腦和智能手機(jī)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式。但遺憾的是，蘋(píng)果汽車(chē)想要成為一個(gè)大型技術(shù)公司的重頭新產(chǎn)品，需要比現(xiàn)在更大的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)。特斯拉或許可以幫助創(chuàng)造一個(gè)更大的市場(chǎng)，但也有可能證明現(xiàn)有的電動(dòng)汽車(chē)的巨大市場(chǎng)是有限的。

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