如今的網(wǎng)購可謂“飛入尋常百姓家”，成為廣大消費(fèi)者不可或缺的生活形式之一，尤其是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的成功實(shí)現(xiàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額達(dá)到20000億美元，約占全球貿(mào)易總額的42%。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的搶灘也是2011年廣大陶企激烈爭(zhēng)奪的“領(lǐng)土”之一。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的一個(gè)部分，而國(guó)內(nèi)建陶企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用也還只是處于最初的嘗試階段。真正的電子商務(wù)是“將傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化?！睂?duì)于建陶行業(yè)來說，通過網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商的在線訂單、消費(fèi)者購買、收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)以及消費(fèi)習(xí)慣，并將這些信息直接呈現(xiàn)在生產(chǎn)端、物流端從而一步完成從下單到出貨到物流配送等一系列環(huán)節(jié)。
隨著網(wǎng)上購物的日益盛行，部分有市場(chǎng)前瞻性的陶瓷企業(yè)紛紛試水電子商務(wù)，推行網(wǎng)上服務(wù)渠道。目前陶瓷行業(yè)已經(jīng)有東鵬、馬可波羅、金意陶、孔雀魚馬賽克以及上海娃娃家家藝術(shù)磚等陶企作為先行者開設(shè)了網(wǎng)店。
繼2010年的增速發(fā)展，2011年建材家居市場(chǎng)將仍呈擴(kuò)張搶地盤狀態(tài)，這也將給國(guó)內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)帶來巨大的沖擊。根據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的2010年“全國(guó)建材家居景氣指數(shù)”BHI顯示，2010年3月BHI為100，最高沖至5月的134.9，而12月又回落為103.09，呈現(xiàn)出了一個(gè)沖高回落的狀態(tài)。去年全國(guó)規(guī)模以上的建材家居市場(chǎng)全年銷售額達(dá)到1.1萬億元，比2009年增長(zhǎng)22%，增速加快了2個(gè)百分點(diǎn)。
今年，建材家居市場(chǎng)仍呈擴(kuò)張搶地盤狀態(tài)。在商業(yè)地產(chǎn)可能崛起的預(yù)期下，各有實(shí)力的建材家居市場(chǎng)會(huì)加緊擴(kuò)張步伐，超大型市場(chǎng)(單體超30萬平方米)不斷涌現(xiàn)。另外，也有一些賣場(chǎng)在搶占農(nóng)村市場(chǎng)，向迷你型、精品專賣店發(fā)展，不以單體大店取勝，而是以個(gè)數(shù)多取勝。為應(yīng)對(duì)房地產(chǎn)商須提供“精裝修”房的趨勢(shì)，有識(shí)的企業(yè)(賣場(chǎng))已開始向配套供應(yīng)(采購中心)轉(zhuǎn)型。從房產(chǎn)剛性需求上看，隨著房地產(chǎn)價(jià)格下降，特別是跌到平穩(wěn)階段，建材家居景氣度會(huì)有一個(gè)較大的上升。
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