“品牌不是評出來的，也不是花錢買的，品牌是在競爭中產(chǎn)生的，品牌是競爭環(huán)境下的產(chǎn)物。品牌是企業(yè)整個價值創(chuàng)造進程中最集中的表現(xiàn)，品牌需要歷史的積淀，品牌反映了經(jīng)濟全球化的要求，全球化也給企業(yè)帶來了非常大的契機，品牌的市場認知度高，全世界就都是你的市場。”譚俊嶠先生引用了這樣一段話來強調(diào)品牌建設(shè)的重要性。 品牌意識 什么情況下都不能丟 　　金融危機給全球帶來的影響越來越明顯，包括生產(chǎn)線的下滑，裁員減薪等等。在這個“節(jié)骨眼”上，似乎所有的企業(yè)都以“削減成本、節(jié)約開支”為己任，以生產(chǎn)成本的最小化來實現(xiàn)營業(yè)利潤的最大化，在這個過程中，我們往往忽視的一點就是——品牌意識!一個企業(yè)要想在行業(yè)內(nèi)獲得持續(xù)的發(fā)展，不僅在“和平”年代需要企業(yè)品牌的建設(shè)，在“時局混亂”形勢下更要重視這一點!而且一個企業(yè)的品牌一旦被社會所認可，就將成為企業(yè)的永恒資產(chǎn)，“房屋久了會破敗倒塌，機器用長了會磨損不堪，人老了會壽終而去，長盛不衰的唯有品牌?！甭?lián)合餅干集團首席執(zhí)行官赫克特•萊恩爵士的這句話正是說明了這個道理。 　　關(guān)于品牌建設(shè)工作，我國領(lǐng)導(dǎo)人也一直在重視和強調(diào)。早在1992年，鄧小平就說過，“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則我們就要受人欺負?！?002年11月8日江澤民在中國共產(chǎn)黨第十屆全國代表大會上也指出：“形成一批有實力的、跨國企業(yè)和著名品牌?！蓖瑯?，胡錦濤總書記也強調(diào)：“名牌是當(dāng)今世界市場競爭的一種銳利武器?！? 中國印刷業(yè)的品牌建設(shè)不容樂觀 　　印刷文明起源于中國，但是遺憾的是目前最先進和最知名的印刷品牌卻不在中國。以印刷機械膠印機為例，世界6個品牌，海德堡、高寶、羅蘭、小森、秋山、三菱，這些品牌全在國外，而這些名稱，只要一說，我們就了解。據(jù)數(shù)據(jù)稱，我國每年花費在購買這些品牌印刷機的外匯達15億美元之多。在中國，我們的印機制造企業(yè)有500多家，數(shù)量也不少，生產(chǎn)能力也很強，但是為什么我們還不惜花費多余的關(guān)稅、增值稅用高額成本去購買這些進口機而不是國產(chǎn)機，甚至是寧愿購買這些品牌的二手機呢?這個原因不言而喻——我們競爭不過人家!實實在在的說，我們雖然有這樣的產(chǎn)品，但是我們的設(shè)備在穩(wěn)定性、耐用性、多功能、數(shù)字化等方面和國外有很大差別。 　　不僅膠印機如此，在別的印機領(lǐng)域也是這樣，例如，說到凹印機，大家會想到歐洲瑞士BOBST、意大利CERUTTI、日本富士機械等;談到柔印機，我們會想到美國MARKANDY、丹麥NILPETER、德國捷拉斯、W&H、F&K等。在這些領(lǐng)域中，中國品牌可以說是一片空白。 　　針對這種局面，作為行業(yè)協(xié)會，中國印工協(xié)對于創(chuàng)造名牌，培育名牌、建設(shè)名牌的工作非常重視并已經(jīng)提上日程，協(xié)會專門成立了一個以副理事長兼秘書長為首的名牌推進小組組長，每年都有一定的計劃指標并在有條不紊的進行中。 品牌效應(yīng)的經(jīng)濟效益 　　名牌是企業(yè)的最持久地核心競爭力。一個成功的企業(yè)品牌的塑造，不僅僅只是成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，也會給企業(yè)帶來可觀的利潤價值。譚俊嶠先生在這里舉了一個例子，“2006年，沈陽第一機床廠的數(shù)控車床獲得中國名牌稱號之后，以他的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，使企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績大大提高，銷售收入增長了66%?！? 　　近年來，我們在個別領(lǐng)域的品牌推進還是取得了很可觀的成績。首先，CTP直接制版領(lǐng)域，在以前我們每年要進口幾百臺，處于完全被國外壟斷的局面。但是，現(xiàn)在我們有了自己的品牌，例如大家所熟知的中印周晉、北大方正、杭州科雷，他們在堅持技術(shù)創(chuàng)新的前提下，制造出了自己的專有品牌，而且從各項技術(shù)指標上和國外的知名品牌沒有什么差別。在技術(shù)上沒有差別的前提下還占據(jù)了價格的優(yōu)勢——市場價格定位比國外進口機器便宜一半。這樣，不僅打破了國外品牌一統(tǒng)中國市場的壟斷局面，也促進了中國經(jīng)濟的增長，響應(yīng)了國家擴大內(nèi)需、減少進口的號召!其次，在柔印版印刷機制造領(lǐng)域，我們也不乏開始出現(xiàn)了佼佼者，例如我們的青州意高發(fā)，雖然在國外品牌的競爭之下，其產(chǎn)品依舊可以達到出口26個國家的局面，雖然目前我們還有很多企業(yè)在柔印機設(shè)備上依靠進口，但是我們不得不承認在國外的市場上也能看到我們的產(chǎn)品的身影! 　　我們不是沒有建設(shè)品牌的能力和條件，只要我們不斷堅持自主創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新等，把我們的產(chǎn)品實實在在搞上去，就能夠立于不敗之地，就能夠擴大內(nèi)需，就能夠給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，給國家?guī)斫?jīng)濟效益。 結(jié)語 　　品牌的培育與建設(shè)，需要一個相當(dāng)?shù)倪^程，企業(yè)是創(chuàng)造品牌的主體，要培育中國名牌，需要把眼光放得更長遠一些，在一個階段來說企業(yè)跟蹤，模仿也可以盈利，但要真正求得生存與發(fā)展還需要下力量搞好品牌建設(shè)，這就需要從企業(yè)實際出發(fā)，結(jié)合市場的需求，做具體細致的工作。二十一世紀是一個經(jīng)濟一體化的時代，加快中國名牌產(chǎn)品的培育與建設(shè)步伐，是需要一種自強不息的精神，也需要一種為中華民族偉大復(fù)興而振奮的氣魄。