【谷歌母公司Alphabet發(fā)布最新財(cái)報(bào)：人工智能、云計(jì)算等支出達(dá)77億美元】周一，谷歌的母公司Alphabet公布了最新一個(gè)季度的財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)了近4年來(lái)最強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。不過(guò)，用于購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)、人工智能、云計(jì)算和消費(fèi)設(shè)備業(yè)務(wù)的支出也達(dá)到歷史最高水平。

在截至3月31日的這一季度，Alphabet的營(yíng)收為311.46億美元，相比之下去年同期為247.50億美元；凈利潤(rùn)為94.01億美元，去年同期的凈利潤(rùn)為54.26億美元。

Alphabet這一業(yè)績(jī)超出分析師此前的預(yù)期。

這也意味著，在對(duì)媒體廣告的審查日益嚴(yán)格的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員不斷投入向其服務(wù)。

同時(shí)，但該公司的支出也達(dá)到了歷史最高水平，將本季度的資本支出增長(zhǎng)了近三倍，達(dá)到77億美元，主要用于購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)、人工智能、云計(jì)算和消費(fèi)設(shè)備業(yè)務(wù)。

錢(qián)都去哪兒了？

Alphabet幾乎所有的在這些上面的支出都是為了支持云計(jì)算和消費(fèi)設(shè)備業(yè)務(wù)，谷歌的這些業(yè)務(wù)落后于亞馬遜和蘋(píng)果，Alphabet現(xiàn)在進(jìn)行大步追趕。

首席財(cái)務(wù)官RuthPorat提醒投資者，Alphabet的支出用在三個(gè)大項(xiàng)目上：建設(shè)數(shù)據(jù)中心；鋪設(shè)三個(gè)新的海底電纜；建立處理器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和其他機(jī)器為谷歌龐大的人工智能努力提供動(dòng)力。

谷歌首席執(zhí)行官劈柴對(duì)投資者表示：谷歌成立不久的硬件部門(mén)，將從兩到三年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)“我們希望看到的規(guī)模”，這將可以與亞馬遜和蘋(píng)果的智能手機(jī)和智能音箱相媲美。

技術(shù)上的投資還包括定制芯片，這是蘋(píng)果多年來(lái)一直在開(kāi)發(fā)投入的一項(xiàng)昂貴的技術(shù)。

也是因?yàn)楦咧С?，谷歌今年第一季度的高支出將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從一年前的27%降至22%。

之前的大量投資主要支持谷歌的搜索和YouTube等，現(xiàn)在這些業(yè)務(wù)都占據(jù)了領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。這一次，Alphabet的投入目前還不清能否縮小與亞馬遜和蘋(píng)果的差距。

根據(jù)ForresterResearch估計(jì)，谷歌的云計(jì)算服務(wù)今年可能會(huì)產(chǎn)生高達(dá)2.5億美元的銷(xiāo)售額。但這一數(shù)字只是亞馬遜AWS每季度收入的一小部分。

手機(jī)上，據(jù)瑞銀估計(jì)，谷歌在第四季度售出了約200萬(wàn)臺(tái)的手機(jī)。在此期間，蘋(píng)果售出了7700萬(wàn)部蘋(píng)果手機(jī)。

還有哪些挑戰(zhàn)？

Alphabet在大量支出的同時(shí)，其他科技巨頭也在大力布局。在第四季度，亞馬遜的資本支出增長(zhǎng)了50%，F(xiàn)acebook的支出幾乎可以說(shuō)是翻了一番，大家投入的重點(diǎn)大同小異。

盡管有大量的投資，但增長(zhǎng)仍然來(lái)自于谷歌的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。Porat說(shuō)，對(duì)移動(dòng)搜索廣告的需求和YouTube視頻服務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)中推動(dòng)了市場(chǎng)銷(xiāo)售。她說(shuō)，谷歌在其他網(wǎng)站上銷(xiāo)售定向廣告的業(yè)務(wù)也做出了貢獻(xiàn)。

另一方面是數(shù)據(jù)安全。

到目前為止，谷歌已經(jīng)擺脫了公眾對(duì)Facebook數(shù)據(jù)收集行為漏洞的披露所引發(fā)的隱私擔(dān)憂(yōu)。谷歌是世界上最大的數(shù)字廣告提供商，它依賴(lài)于基于用戶(hù)在線(xiàn)信息和行為的定向信息。盡管對(duì)隱私和新監(jiān)管的擔(dān)憂(yōu)加劇，可能會(huì)在某種程度上影響谷歌的廣告業(yè)務(wù)，但該公司的廣泛觸角、巨大的資源和占主導(dǎo)地位的市場(chǎng)份額意味著規(guī)模較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)損失更多。

歐洲的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》將在下個(gè)月啟動(dòng)，這將改變互聯(lián)網(wǎng)公司收集用戶(hù)數(shù)據(jù)和目標(biāo)廣告的方式。谷歌已經(jīng)對(duì)新法律做了大約18個(gè)月的調(diào)整。

“我們真的感覺(jué)我們自己已經(jīng)做好了滿(mǎn)足這些要求的準(zhǔn)備。”P(pán)orat說(shuō)?！拔覀円呀?jīng)根據(jù)需要改變了我們的政策。我們還為用戶(hù)提供強(qiáng)大的用戶(hù)控制和隱私設(shè)置和隱私檢查。這是一個(gè)非常強(qiáng)大的領(lǐng)域，我們將繼續(xù)在這一領(lǐng)域做大量工作?！?/p>

此外，流量購(gòu)置成本（TAC）也在上升。谷歌向分銷(xiāo)合作伙伴支付的費(fèi)用上漲了36%，達(dá)到63億美元。Alphabet高管表示，在谷歌網(wǎng)站上，TAC的收入比例將繼續(xù)攀升，但速度將有所放緩。