1917年7月25日，尼康（Nikon）于日本成立，由此開啟了其相機(jī)制造的百年歷史，成為與索尼、佳能齊名的著名制造廠商。

從20世紀(jì)到21世紀(jì)，歷經(jīng)風(fēng)雨，百年磨煉。即將迎來一百壽誕的尼康卻遭遇了發(fā)展瓶頸，在智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代，在“工業(yè)4.0”蓬勃發(fā)展的今天，尼康這位“徐徐老者”能否逆風(fēng)前行重獲新生呢？

虧損嚴(yán)重，尼康停售高端相機(jī)

近日，尼康公布的2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（2016年4月1日~12月31日）顯示，尼康凈利潤(rùn)虧損8.31億日元（約合0.5億元人民幣），而上年同期盈利還高達(dá)187.1億日元（約合11億元人民幣）。

尼康在收到這份并不漂亮的成績(jī)單時(shí)，隨后又來了一擊重創(chuàng)。公布財(cái)報(bào)的同一天，尼康映像儀器銷售（中國(guó)）有限公司官網(wǎng)宣布停售“致金DL系列”高端數(shù)碼相機(jī)?？上攵?，這兩則消息的接踵而至使得尼康2月14日尼康股價(jià)單日暴跌14.7%，一日蒸發(fā)1102億日元（約合66億元人民幣）。

眾人嘩然，人們紛紛扼腕嘆息其往日的金字招牌風(fēng)光不再，如今步履維艱的尼康，是否扛得住這場(chǎng)“風(fēng)雨”呢？尼康的“致金DL系列”本來可以稱得上扛鼎之作，但由于質(zhì)量問題不得不“跳票”，繼而RX100V問世，以及松下LX10的發(fā)布足以擠掉其優(yōu)勢(shì)。

有媒體指出，由于DL利潤(rùn)率不高，尼康決定取消發(fā)售DL系列。從目前的情況來看，尼康已經(jīng)把全部精力投放到了數(shù)碼單鏡反光相機(jī)領(lǐng)域。對(duì)于其他相機(jī)領(lǐng)域，尼康更是采取了謹(jǐn)小慎微的態(tài)度。

與此同時(shí)，尼康公司還公布了其最新一期的財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)報(bào)告顯示，該公司目前虧損額約為297.9億日元(約18億人民幣)，正處于嚴(yán)重虧損狀態(tài)，而在這其中尼康近9個(gè)月的重組費(fèi)用、半導(dǎo)體光刻業(yè)務(wù)的存貨跌價(jià)/呆賬，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的低迷都讓尼康更加寸步難行。

從大環(huán)境來看，隨著智能手機(jī)的興起，其拍照功能也在不斷提升，對(duì)于相機(jī)市場(chǎng)造成一定的充斥。而尼康對(duì)D600相機(jī)質(zhì)量問題“區(qū)別對(duì)待”的處理方式也曾被廣為詬病。

有業(yè)內(nèi)人士指出，尼康在微單市場(chǎng)趕不上索尼，在單反上斗不過佳能，加之公司產(chǎn)品線相對(duì)較短，導(dǎo)致尼康業(yè)績(jī)表現(xiàn)一年不如一年。據(jù)報(bào)道，尼康2015財(cái)年的銷售額僅為5204億日元，和前3年所取得的成績(jī)相比，減少了30%。

相機(jī)結(jié)合VR尋出路

日本國(guó)際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)碼相機(jī)銷量在2010年達(dá)到最高峰，此后開始逐年下滑，2014年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的總體銷量甚至還要略低于2000年的水平，2016年前六個(gè)月的單月銷量幾乎只有2014年每月的一半。

相機(jī)廠商生意越來越難做的背后，是人手一只的智能手機(jī)。

2016年11月8日，尼康在財(cái)務(wù)報(bào)表的“重組公告”中指出，將中止現(xiàn)行的中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，并設(shè)定了約兩年半的結(jié)構(gòu)改革期，目標(biāo)是削減200億日元（約合1.9億美元）的固定費(fèi)用。

具體來說，日本公司的1550名員工將進(jìn)行重新調(diào)配，其中涉及集團(tuán)總部200人、半導(dǎo)體光刻業(yè)務(wù)部門約1000人以及影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)約350人。同時(shí)，尼康宣布了一個(gè)約1000名員工的自愿退休計(jì)劃，相當(dāng)于其國(guó)內(nèi)員工總數(shù)的10%。如果順利，到2017年3月31日，總?cè)藬?shù)將減少1000人。

作為曾經(jīng)全世界最大的半導(dǎo)體光刻系統(tǒng)制造商，近年來尼康在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也輸給了荷蘭對(duì)手ASML公司，份額不斷流失。據(jù)日媒報(bào)道，尼康本財(cái)年的主要利潤(rùn)增長(zhǎng)來自于面向中國(guó)市場(chǎng)銷售的液晶顯示器和有機(jī)發(fā)光二極管顯示屏（OLED）制造設(shè)備。

去年，尼康收購(gòu)英國(guó)視網(wǎng)膜成像診斷儀器生產(chǎn)商Optos，計(jì)劃將自身的圖像處理技術(shù)與Optos的產(chǎn)品及技術(shù)整合，開發(fā)高精度診斷設(shè)備。從今年推出的新品也可以看到，除了單反相機(jī)的更新外，尼康正嘗試著進(jìn)入全景VR領(lǐng)域、極限運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域。

面對(duì)的整體需求的下跌和利潤(rùn)的下降，影像行業(yè)的未來確實(shí)存在很多不確定因素，但尼康并不至于短時(shí)間內(nèi)被壓垮，畢竟其在光學(xué)技術(shù)上的積累使其在高端攝影器材中保持競(jìng)爭(zhēng)力，作為與消費(fèi)者的紐帶影像業(yè)務(wù)也肩負(fù)著維系品牌價(jià)值的使命。

這可能為尼康的轉(zhuǎn)型贏得時(shí)間。分析師表示，未來業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的選擇至關(guān)重要。目前可以看到的是，光學(xué)巨頭紛紛通過全景相機(jī)切入VR市場(chǎng)，在醫(yī)療市場(chǎng)、監(jiān)控市場(chǎng)等也有探索，但開拓的領(lǐng)域還相當(dāng)有限。

或進(jìn)軍無人機(jī)領(lǐng)域

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC發(fā)布的2016年上半年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告，2016上半年數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注度方面，佳能為39.7%，排名第一;尼康為25%，排名第二;索尼為13.2%，排名第三。

記者注意到，尼康的問題或許不止表面那么簡(jiǎn)單。2014年以來，尼康的產(chǎn)品曾多次被曝出現(xiàn)質(zhì)量問題。2014年，央視“3·15晚會(huì)”便曝光尼康單反相機(jī)D600“黑斑門”，隨后D600相機(jī)被要求在全國(guó)范圍內(nèi)下架。

出了質(zhì)量問題，尼康的處理方式也受到爭(zhēng)議。據(jù)了解，在美國(guó)，消費(fèi)者可以直接免費(fèi)更換為新機(jī)型;歐洲部分用戶把機(jī)身內(nèi)部進(jìn)灰的D600相機(jī)送到服務(wù)站除塵后收到了全新的D610相機(jī);在法國(guó)，進(jìn)灰的D600換全新D610的代價(jià)也僅需支付很小的一筆費(fèi)用。但在中國(guó)，遭受D600進(jìn)灰困擾的用戶卻沒能享受到如此待遇，這也使得尼康多年累積的品牌聲譽(yù)受損。

2015年7月，尼康發(fā)布公告稱，部分在2014年10月～11月期間生產(chǎn)的尼康D750單反相機(jī)的快門無法正常工作，并偶爾會(huì)導(dǎo)致圖像部分區(qū)域出現(xiàn)陰影。

2016年3月，尼康中國(guó)官方再次發(fā)布公告，追加了可能出現(xiàn)快門組件無法正常運(yùn)作的D750數(shù)碼單反相機(jī)的范圍，稱2014年12月～2015年6月生產(chǎn)的D750相機(jī)也會(huì)出現(xiàn)上述現(xiàn)象，并表示將對(duì)這部分產(chǎn)品進(jìn)行快門免費(fèi)檢修服務(wù)。

尼康全球市場(chǎng)經(jīng)理曾公開稱，尼康未來有可能還會(huì)在無人機(jī)領(lǐng)域拓展其業(yè)務(wù)。

在現(xiàn)代化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，只有與時(shí)俱進(jìn)才能不被社會(huì)所淘汰，人如此，企業(yè)亦如此。百年尼康面臨市場(chǎng)困境，其正行走在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的路上。

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