北京時(shí)間10月26日，蘋果發(fā)布了2016財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)：營收同比下滑9%，凈利潤同比下滑19%，尤其是大中華區(qū)營收同比下滑30%。專家指出，受困于創(chuàng)新乏力，蘋果會(huì)面臨越來越大的壓力。而丟了中國市場(chǎng)的蘋果，意味著日漸失寵于中國的消費(fèi)者，亟需來一場(chǎng)革命性的變化和創(chuàng)新。

創(chuàng)新乏力蘋果業(yè)績(jī)見頂？

蘋果財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季營收468.52億美元，同比下滑9%；凈利潤90.14億美元，同比下滑19%。大中華區(qū)營收為87.85億美元，同比下滑30%。第四財(cái)季來自于iPhone的營收為281.60億美元，同比下滑13%。這也是近15年蘋果首次全年?duì)I收下滑。

具體到產(chǎn)品線，2016年第四季度iPhone銷量為4551.3萬部，同比下滑5%；iPad銷量從2015年第四季度的988.3萬臺(tái)降至926.7萬臺(tái)；Mac銷量從570.9萬部降至488.6萬部。也就是說，蘋果全線產(chǎn)品銷量全面下滑，開始告別了一直以來的高增長，日漸顯露疲態(tài)。

援引德意志銀行觀點(diǎn)稱“對(duì)蘋果長期依然持謹(jǐn)慎態(tài)度”。其表示，盡管我們預(yù)計(jì)，iPhone銷售數(shù)據(jù)將迎來利好，而到年底iPhone積極的銷售情況將支撐股價(jià)表現(xiàn)，但考慮到蘋果主要市場(chǎng)的基本面，從長期來看我們依然持謹(jǐn)慎態(tài)度。我們看到，智能手機(jī)銷量的疲軟，高端市場(chǎng)增長乏力，新興市場(chǎng)的市場(chǎng)滲透率有限，以及智能手機(jī)更新周期的延長，這都將成為蘋果長期增長的主要障礙。

獨(dú)立電信分析師付亮則認(rèn)為，蘋果季報(bào)接近預(yù)期，但目前主要產(chǎn)品市場(chǎng)增長乏力，需盡快尋找新的增長點(diǎn)。

丟中國市場(chǎng)者失天下?

另外，值得注意的是，根據(jù)地區(qū)劃分，蘋果第四季度的營收在歐洲和日本均出現(xiàn)了小幅增長，分別為108.42億美元（增幅3%）和43.24億美元（增幅10%），而曾經(jīng)作為蘋果第二大市場(chǎng)的大中華區(qū)營收為87.85億美元，比去年同期125.18億美元下滑30%。也就是說，蘋果全球營銷下降46.49億美元，其中，大中華區(qū)下降37.33億美元，超過八成。

不得不說，目前的國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)“外來”的蘋果來說，也是充滿了壓力。根據(jù)2016年6月中國手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，從產(chǎn)品關(guān)注度來看，前十五系列上榜產(chǎn)品分別來自蘋果、三星、vivo、華為、OPPO、榮耀、樂視、中興六家品牌旗下，中國智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)增長，持續(xù)成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長的關(guān)鍵推動(dòng)力，本土品牌越來越多的在國際市場(chǎng)嶄露頭角。而反觀蘋果公司，第四財(cái)季共售出4551.3萬部iPhone，比年同期的4804.6萬部下滑5%；共售出926.7萬臺(tái)iPad，比去年同期的988.3萬臺(tái)下滑6%；共售出488.6萬臺(tái)Mac，比去年同期的570.9萬臺(tái)下滑14%。

三十年河?xùn)|三十年河西，隨著近幾年中國的手機(jī)廠商奮起直追，一些國際品牌在華市場(chǎng)份額日益被擠壓。另一方面，對(duì)于附體運(yùn)營商渠道進(jìn)入中國市場(chǎng)的蘋果，如今也面臨著運(yùn)營商渠道的“冷落”，從最初的運(yùn)營商超大力度引入、推廣，到現(xiàn)在補(bǔ)貼大幅降低，不得不說，隨著本土品牌的崛起，蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新力的變?nèi)?，中國消費(fèi)者對(duì)于蘋果的追捧熱度正在降低，曾經(jīng)通宵排隊(duì)的情形也越來越少見，這一切讓蘋果慢慢的走下了“神壇”。

“丟中國者丟天下。目前蘋果的主要產(chǎn)品市場(chǎng)增長乏力，需盡快尋找新的增長點(diǎn)”，分析師付亮指出。

對(duì)于最新的財(cái)報(bào)，電信業(yè)觀察家項(xiàng)立剛則認(rèn)為，這個(gè)業(yè)績(jī)是iPhone7發(fā)布前的數(shù)據(jù)，下一財(cái)季相信會(huì)好一些，因此并不能說業(yè)績(jī)已經(jīng)見底。對(duì)于蘋果而言，它面臨的主要問題是創(chuàng)新乏力，不敢做革命性的變化和創(chuàng)新，總體來說，未來蘋果會(huì)面臨越來越大的壓力。

或許，iPhone7的銷量情況無關(guān)緊要，對(duì)于蘋果，對(duì)于一直追隨蘋果的“果粉”來說，只能寄希望蘋果在下個(gè)財(cái)年能推出一些重磅產(chǎn)品，比如新的iPhone10周年版，也許能帶來大幅度升級(jí)，推動(dòng)業(yè)績(jī)的增長。

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