彩電市場一直以來都備受業(yè)內外人士關注，2016年上半年悄然過去，下半年全新市場格局又將到來。受經濟下行壓力和產業(yè)結構調整等因素影響，全球彩電市場呈現出增速放緩的發(fā)展態(tài)勢，其中，中國彩電市場更是表現不溫不火，逐漸步入了瓶頸期。無論是國產品牌還是外資品牌都已感受到前所未有的壓力，而在這樣的市場背景之下，索尼再次選擇將目光鎖定中國市場，是看到了中國彩電市場的巨大潛力，還是想要在風口上逆勢飛翔?

據悉，2016年是索尼進入中國市場20周年，索尼在多個領域分別取得了不俗的成績，特別是在電視領域，索尼迎來了電視產品畫質發(fā)展歷程中的又一個重要里程碑。然而，在輝煌成績面前，索尼仍淡定自若，用4KHDR彩電新品敲擊中國彩電市場大門。不過，中國彩電市場風云變幻，擺在彩電品牌面前的三道關卡嚴陣以待，索尼4KHDR新品何以打開中國彩電市場大門?

關卡一：中國彩電市場增速放緩進入瓶頸期

自2014年出現30年以來首次“量價齊跌”的局面以來，彩電業(yè)便一蹶不振。從2016年開局的數月來看，依舊起色不大，市場仍舊低迷。

據奧維云網(AVC)產業(yè)鏈數據顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。而中國作為全球彩電生產和銷售的主要地區(qū)，2016年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。此外，據奧維云網預測，2016年彩電零售量僅會增長1.4%，總量達到4739萬臺，中國作為消費大國正面臨一個低增速滯脹的尷尬局面。

從數據中我們不難看出，2016年上半年中國彩電市場呈現量增額降的不良狀況，其背后是電視價格一再探底的無奈。相較于2015年上半年彩電市場的銷售情況來看，數據顯示，2015年上半年終端零售2211萬臺，同比去年增長5.6%;銷售金額744億元，同比去年增長6.9%?？梢钥吹降氖牵F階段中國彩電市場面臨了全新的形勢挑戰(zhàn)。與此同時，受經濟下行壓力和產業(yè)結構調整等因素影響，中國彩電市場的發(fā)展增速不斷放緩，進入了行業(yè)深度調整期。

在中國彩電市場如此背景之下，索尼4KHDR新品打開中國市場大門似乎有些困難。值得一提的是，彩電業(yè)持續(xù)疲軟，歸因起來是消費者購買欲下降，直接刺激市場還需技術升級和內容資源方面的雙效加持。

關卡二：彩電市場多元技術并行4K+HDR品牌競爭加劇

縱觀中國彩電市場，彩電產品技術集中爆發(fā)，多元化技術并行成為了彩電市場現階段發(fā)展最大的亮點之一。HDR、4K、OLED、量子點等技術內涵更是為彩電市場的發(fā)展增添了無限活力。在中國市場中，多元化彩電技術內涵并行發(fā)展，不同彩電品牌所堅持的技術方向并不相同。如此一來，何種彩電技術能夠突出重圍，成為未來彩電技術革命性內容成為了業(yè)內外人士的期待。

在如此多元化技術當道情況下，索尼長久一來所堅持的4KHDR技術受到矚目。自索尼第一個在國內推出4KHDR電視后，越來越多的廠商開始推出自己的4KHDR產品。三星、LG、飛利浦、松下等一系列上游廠商乃至國內小米、樂視這樣的互聯網廠商都紛紛加碼?？梢钥吹绞牵?KHDR這一技術標準逐漸趨于成熟，市場正在迎來全面競爭。同時2016年HDR技術也幾乎成為所有彩電品牌都在提及的概念。

數據顯示，2016年上半年新上市HDR電視機型121個，占上半年新品上市個數的23%;HDR電視的監(jiān)測零售量市場滲透率為6.8%。奧維云網(AVC)分析認為，HDR技術將成為電視領域繼4K之后的又一關注焦點，而4K+HDR將是2016年全球電視市場的主流技術趨勢之一。

此外還有報告顯示，目前市場有超過8個品牌，34個系列，50余款HDR電視在售，預計今年整體銷量在100萬臺以內，明年消費有望成倍增長。4K超高清和HDR成為當前最熱組合。通過兩大畫質顯示技術的結合，電視能實現色彩更豐富、更真實，還原自然而舒適的色彩觀感。

對此，中國家電產業(yè)研究專家、電子商會副秘書長陸刃波在會上表示，索尼Z9D系列在出廠的第一時間，就已通過中國電子技術標準化研究院嚴格的專業(yè)檢測，結果表明Z9D系列在峰值亮度、黑色亮度、動態(tài)范圍等指標上，創(chuàng)造了行業(yè)亮度峰值的新高，不僅是目前液晶電視畫質的新高峰，也代表了目前業(yè)內最高的畫質技術水平?？梢?，索尼在彩電技術領域擁有絕對的話語權。

關卡三：市場4KHDR內容資源匱乏用戶體驗不佳

在4KHDR技術高速發(fā)展的過程中，也有不少人擔憂4KHDR內容資源是否充足。事實上，長期以來，搭載4KHDR技術的電視產品也曾面臨過內容資源匱乏的尷尬局面，然而伴隨著技術上的不斷突破發(fā)展，HDR技術已經形成了拍攝、制作、顯示一條龍的完整產業(yè)鏈。

一方面，索尼已經與國內多個商業(yè)伙伴建立合作關系，通過更加開放、簡潔的智能系統(tǒng)，為用戶提供海量的互聯網娛樂內容。目前索尼已經與華數TV、騰訊、搜狐、百度等內容供應商達成合作，可以讓消費者足不出戶暢享高清電影、游戲、音樂等海量資源和多功能應用。

另一方面，索尼也在積極推動4KHDR技術在廣電系統(tǒng)的普及和推廣，通過逐步完善4KHDR全產業(yè)鏈解決方案，為專業(yè)和家庭用戶打造獨一無二的電視產品體驗和特色內容新生態(tài)。