【CPP114】訊：公元105年，蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)，出版?zhèn)鞑I(yè)卻沒有就此興盛起來，但從宋朝開始，楮紙、桑皮紙等皮紙和竹紙?zhí)貏e盛行，消耗量也特別大，原因是——宋朝就是中國的文藝復(fù)興：唐宋八大(作)家，宋朝占了六位；《全宋詩》所收作者不下9000人，為《全唐詩》的4倍。文化繁榮也帶來出版業(yè)的迅速興起：大量的印刷需求，使出版技術(shù)快速成長(zhǎng)，活字印刷術(shù)在宋朝應(yīng)運(yùn)而生；字體標(biāo)準(zhǔn)也成熟起來，現(xiàn)在電腦里最常用的字體是“宋體”；從宋朝開始，政府制定了較成型的出版政策法規(guī)，將印刷和出版?zhèn)鞑ゼ{入法制監(jiān)管的范圍。

　　歷史總是驚人的相似，在數(shù)字出版風(fēng)生水起的今天：電子紙就好比是東漢的紙張，是載體；數(shù)字出版技術(shù)就好比是宋體的字模，是標(biāo)準(zhǔn)。只是信息時(shí)代的今天，不應(yīng)該讓電子紙行業(yè)的繁榮發(fā)展像紙張那樣，等待943年…

　　傳統(tǒng)出版業(yè)的困惑

　　數(shù)字時(shí)代，占據(jù)主流閱讀地位的傳統(tǒng)出版模式受到來自各方面的挑戰(zhàn)。據(jù)中國出版科學(xué)研究所公布的“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查”顯示，國民圖書閱讀率呈下降趨勢(shì)，而作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)和手持終端設(shè)備閱讀率則持續(xù)迅速上升。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長(zhǎng)的年輕人，變得更適應(yīng)網(wǎng)上閱讀，或用手機(jī)、MP4、電紙書等電子媒介閱讀。與此呼應(yīng)的是，一批原創(chuàng)文學(xué)類網(wǎng)站脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)原生作品的數(shù)量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

　　“越來越感覺傳統(tǒng)出版行業(yè)在走下坡路，主流出版商的日子越來越不好過。最近我常常在思考的事，就是轉(zhuǎn)型。”聚石文華總裁甄煜飛無奈地對(duì)《環(huán)球財(cái)經(jīng)》記者說。剛剛簽約了暢銷作家韓寒的他，似乎并不十分興奮，反倒是擔(dān)心電子閱讀時(shí)代傳統(tǒng)書商的未來與出路。

　　面對(duì)來勢(shì)兇猛的原創(chuàng)類數(shù)字出版，主流出版商如何應(yīng)對(duì)？少部分人對(duì)未來持悲觀態(tài)度，但對(duì)于大部分書商來說，圖書數(shù)字化只是現(xiàn)有出版商經(jīng)營(yíng)模式的補(bǔ)充而非替代品。終端閱讀廠商天津津科副總吳國強(qiáng)認(rèn)為，“從現(xiàn)實(shí)而言，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)在出版界中僅僅是一個(gè)支流，主流依然是傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)?！?br />
　　但如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版的沖擊，出版商卻還未有實(shí)質(zhì)的對(duì)策。

　　主流閱讀云的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成

　　電子閱讀、數(shù)字出版是一個(gè)非常龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，可以分為“終端產(chǎn)品、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)內(nèi)容、傳輸通道、數(shù)字化”五大利益部分。在占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條上，盛大文學(xué)似乎先行了一步。目前盛大文學(xué)擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、晉江原創(chuàng)網(wǎng)3家著名的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，對(duì)于作者的發(fā)掘和版權(quán)的獲取，占有地利之便。

　　但盛大的野心不僅于此，盛大目前正在傾力打造“云中圖書館”這一概念?！霸浦袌D書館”好比一個(gè)巨大的超市，陳天橋?qū)⑵浔扔鳛椤皵?shù)字圖書商城”?！霸谶@個(gè)超市里，我們擺上了非常規(guī)范的貨架，打造了非常好的購物環(huán)境，提供導(dǎo)購等一系列服務(wù)，消費(fèi)者可以到這兒選購商品，內(nèi)容提供商可以將自己的商品擺上貨架。”陳天橋如此描繪。而內(nèi)容提供商包括出版社、報(bào)社、雜志社、作家，還可能是博客作者。

　　同時(shí)，盛大還成立了以盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立為首的版權(quán)采購隊(duì)伍，專門采購國內(nèi)外出版的優(yōu)秀暢銷圖書。周洪立透露，目前已經(jīng)購得暢銷書的數(shù)量超過萬部，與15家出版社簽訂了合作協(xié)議，擁有1000余種電子期刊雜志的版權(quán)和200多位當(dāng)代一線作家的合作。

　　與盛大“云中圖書館”相對(duì)應(yīng)的，是番薯網(wǎng)推出的云閱讀平臺(tái)，是與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)合作，為其提供傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)圖書在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣和銷售的平臺(tái)。早在2010年，番薯網(wǎng)攜手中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司、萬榕書業(yè)等內(nèi)容提供商，并與翰林電子書、易博士電子書、易狄歐電子書、漢王、愛國者、創(chuàng)維、大唐、欣博閱等移動(dòng)閱讀終端廠商達(dá)成戰(zhàn)略或意向合作，共同啟動(dòng)番薯網(wǎng)云閱讀平臺(tái)。其目的就在于讓用戶任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、應(yīng)用任何媒介都能夠閱讀電子書,實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)和手持閱讀終端設(shè)備的無縫銜接,共同為用戶提供海量的內(nèi)容服務(wù)。

　　2011年8月,番薯網(wǎng)以4760萬元價(jià)格轉(zhuǎn)讓40%股權(quán)于百度,共建數(shù)字閱讀平臺(tái)，打出了內(nèi)容提供商出版平臺(tái)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商分銷平臺(tái)的“組合拳”，不失為“借勢(shì)而為”的重要手段。目前，番薯網(wǎng)已擁有與全國95%的出版社、近400家報(bào)社簽約合作,擁有積累超過60萬冊(cè)的正版數(shù)字圖書資源。同時(shí)番薯網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)PC端、手機(jī)和手持閱讀終端設(shè)備的無縫銜接，從而為讀者提供跨平臺(tái)的無障礙閱讀及購買服務(wù)。而這種全媒體出版一方面可以應(yīng)用傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙質(zhì)圖書出版;另一方面也可以運(yùn)用數(shù)字圖書的形式通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀器等終端數(shù)字設(shè)備進(jìn)行同步出版，將傳統(tǒng)與數(shù)字悄然融合。

　　隨著番薯網(wǎng)云閱讀平臺(tái)和盛大云中圖書館的推出，主流圖書出版廠商的“困局”迎刃而解。“未來，我們這些傳統(tǒng)出版商也要大展拳腳了?！比f榕書業(yè)總經(jīng)理路金波的一句話，讓所有人看到了主流閱讀云產(chǎn)業(yè)鏈的形成及對(duì)傳統(tǒng)出版界的滋潤(rùn)成長(zhǎng)。

　　而近兩年手持終端市場(chǎng)的發(fā)展如火如荼，然而對(duì)于手持終端廠商來說，內(nèi)容卻是他們心中的一塊傷病。即使是在中國市場(chǎng)占有率超過50%的漢王電子書，其圖書資源也十分有限。北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司副總裁兼CTO范為告訴記者：“對(duì)于手持閱讀器廠商而言，內(nèi)容一直是困擾我們的問題，與云閱讀平臺(tái)的合作，也讓我們找到了可持續(xù)發(fā)展的模式?！?br />
　　云閱讀平臺(tái)核心：中文圖書搜索引擎

　　未來，圖書搜索引擎將成為我國網(wǎng)民整體閱讀文化的重要引導(dǎo)方式之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)越來越多，以及網(wǎng)民的不斷成長(zhǎng)，通用搜索引擎已經(jīng)無法滿足網(wǎng)民的全部需求，在圖書領(lǐng)域這樣的情況更是明顯。改變這種狀況的根本辦法，就是推出專業(yè)圖書搜索引擎。

　　據(jù)了解，在中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，百度和谷歌都擁有自己的圖書搜索。其中，百度的圖書搜索以搜索圖書目錄為主，然后網(wǎng)民可以鏈接到網(wǎng)上書店購買紙質(zhì)書。谷歌圖書搜索可以搜索到一些電子書的部分章節(jié)，但一經(jīng)推出便面臨多起版權(quán)糾紛問題。