CI是CorporateIdentity(企業(yè)識(shí)別)的簡(jiǎn)稱。最早的CI發(fā)祥地是美國(guó)，首推IBM公司。

　　CI設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)企業(yè)特征，而不是簡(jiǎn)單的標(biāo)志或圖案設(shè)計(jì)。CI設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)，它通過各種視覺來塑造和強(qiáng)化企業(yè)形象。

　　1.CI系統(tǒng)包括：

　　(1)思想系統(tǒng)：它包括企業(yè)宗旨、管理模式、經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范、活動(dòng)方式和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

　　(2)識(shí)別系統(tǒng)：公司名稱、品牌、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品包裝和企業(yè)外形。識(shí)別系統(tǒng)的一個(gè)重要目的就是“塑造優(yōu)秀的、特別的企業(yè)形象”。企業(yè)形象是將會(huì)在公眾頭腦中相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)起決定作用。

　　2.識(shí)別系統(tǒng)的要素包括:

　　(1)企業(yè)名稱與標(biāo)志這是一個(gè)企業(yè)對(duì)外形象的最基本要素，人們一般首先從企業(yè)名稱和它的標(biāo)志來認(rèn)識(shí)企業(yè)，區(qū)別企業(yè)，如××工廠、××商業(yè)公司等。除注冊(cè)名稱外，還有一個(gè)響亮、好記、有行業(yè)特色的口頭名稱如“聯(lián)想”、“可口可樂”、“三井物產(chǎn)”等。

　　(2)企業(yè)的人它包括企業(yè)的管理人員、全體職工的言行舉止，服裝儀表。這是人們接觸一個(gè)企業(yè)首先遇到的要素。人的要素中最重要的是企業(yè)代表人物的形象。

　　(3)環(huán)境和建筑物包括辦公室、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所、車間的外觀及內(nèi)部裝璜。由于這部分要素一旦建成就很難改變，所以在設(shè)計(jì)中要格外注意。

　　(4)商品包括商品名稱、型號(hào)、商標(biāo)、外形、圖案、包裝、質(zhì)量與特點(diǎn)。商品要素既包括內(nèi)在方面，也包括外觀方面。產(chǎn)品品牌已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。

　　(5)企業(yè)印刷品與企業(yè)業(yè)務(wù)有直接關(guān)系的印刷品、文件、名片等用品。包括信封、信紙、印刷格式。除美觀大方的一般要求外，重點(diǎn)是加強(qiáng)個(gè)性，如在一堆名片中應(yīng)一眼就能挑出自己的名片。

　　(6)傳媒形象包括各類廣告、電視、報(bào)紙和說明書、招牌、運(yùn)輸車輛等。這方面給人的印象深，傳播范圍最大。企業(yè)的識(shí)別形象一經(jīng)確定，經(jīng)過注冊(cè)后，輕易不能改變。只有通過長(zhǎng)期、反復(fù)的展示，在特定環(huán)境中展示，在社會(huì)公眾頭腦中百年老號(hào)，百年不變，才能形成深刻的印象，才能起到廣告效應(yīng)。

　　3.具體的做法：

　　1)找到與產(chǎn)品有關(guān)的物品做道具如:大碗茶的大碗。

　　2)創(chuàng)造出一個(gè)形象即使和產(chǎn)品無直接關(guān)系，也要有一個(gè)特色形象。如：麥當(dāng)勞的“麥當(dāng)勞叔叔”。

　　3)塑造老板、創(chuàng)始人或代表人物的形象或傳奇如：老板的發(fā)家史。