近年來(lái)，空氣能熱泵熱水器發(fā)展得很快。據(jù)獲悉，今年1—6月熱泵熱水器內(nèi)銷(xiāo)金額同比增長(zhǎng)67.42%，增長(zhǎng)勢(shì)頭全面看漲。同期，美的熱泵熱水器上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已超出去年全年的規(guī)模，全年有望突破15億元，增長(zhǎng)1倍多。

　　關(guān)于熱泵熱水器的節(jié)能作用，有一份具體數(shù)據(jù)：熱泵熱水器比電熱水鍋爐節(jié)能75%以上，比燃油(氣)鍋爐節(jié)能50%以上，比太陽(yáng)能熱水設(shè)備節(jié)能30%以上。隨著社會(huì)對(duì)節(jié)能低碳理念的大力提倡，熱泵熱水器作為新型節(jié)能產(chǎn)品，得到廣泛關(guān)注也是情理之中。對(duì)于眼下的生活環(huán)境來(lái)說(shuō)，熱泵熱水器也算得上是值得信賴的未來(lái)之選。然而像任何一種新興產(chǎn)業(yè)一樣，熱泵熱水器也面臨著困局：

　　熱泵熱水器進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近十年，期間的發(fā)展歷程并不是一帆風(fēng)順的。它的迅猛發(fā)展需要政策的支持，在國(guó)外，熱泵熱水器由于得到各種政策的支持，無(wú)論是在技術(shù)還是市場(chǎng)銷(xiāo)售，國(guó)外熱泵熱水器的發(fā)展要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于國(guó)內(nèi)。

　　雖然國(guó)內(nèi)熱泵熱水器的發(fā)展在政策上也不甘落后于國(guó)外，政策的支持對(duì)提升知名度，對(duì)熱泵熱水器的普及和推廣起到了關(guān)鍵性的作用，對(duì)企業(yè)也起到了鼓勵(lì)的作用。但是這些政策對(duì)于行業(yè)的發(fā)展還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。熱泵熱水器行業(yè)的發(fā)展不能僅僅是靠著政策就能發(fā)展下去的。行業(yè)的發(fā)展需要政策與品牌雙管齊下，就競(jìng)爭(zhēng)而言，品牌是一種制約力。

　　認(rèn)為在市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)清晰趨勢(shì)之機(jī)，傳統(tǒng)家電與空調(diào)品牌美的、格力攜品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入熱泵熱水器行業(yè)，在強(qiáng)勢(shì)的品牌優(yōu)勢(shì)下，不僅僅為企業(yè)本身帶來(lái)巨大商機(jī)，更加速了市場(chǎng)的發(fā)展。

　　在還沒(méi)形成強(qiáng)勢(shì)品牌的熱泵熱水器領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)有更大的發(fā)展空間，現(xiàn)已漸漸地形成以品牌為發(fā)展推動(dòng)力的行業(yè)，產(chǎn)品可以很快被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，超越。而品牌卻難以逾越，所以真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往來(lái)自于強(qiáng)勢(shì)品牌，行業(yè)在盼望品牌時(shí)代的來(lái)臨。

　　因此，可以說(shuō)，誰(shuí)樹(shù)立了品牌，誰(shuí)就掌握了未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。品牌在競(jìng)爭(zhēng)中，可以使企業(yè)達(dá)到“一直被復(fù)制，但從未被超越”的理想狀態(tài)。