工程機械行業(yè)一季度市場旺銷。今年1、2月份主要廠商的混凝土機械、起重機、挖掘機等工程機械銷售情況再次超出市場預(yù)期。就單以挖掘機市場為例，2011年3月，24家主要挖掘機制造商銷售挖掘機43063臺，同比增長42.92%，再創(chuàng)月度銷售新高；1—3月累計銷售74214臺，同比增長58.60%，延續(xù)高增長。從一季度的廠家競爭格局來看，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)強勢，三一、玉柴、柳工、山重建機等國產(chǎn)優(yōu)勢品牌同比增幅均超過行業(yè)整體水平。韓系品牌與日系品牌增幅相對較低，斗山份額快速下滑，成為前十強中最受傷的企業(yè)。歐美品牌中的沃爾沃增長較明顯，與其獨到的品牌戰(zhàn)略息息相關(guān)。
　　杰瑞文化傳媒在累積的公關(guān)經(jīng)驗上認(rèn)為，中國工程機械行業(yè)的一季度旺銷，一方面是由于國家經(jīng)濟的高速發(fā)展，政策上扶持大型土木建設(shè)；另一方面與企業(yè)注重品牌打造，積極與市場相融合的戰(zhàn)略息息相關(guān)?，F(xiàn)有國家宏觀政策正逐漸向緊縮性轉(zhuǎn)移，這將是工程機械行業(yè)的一次機遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)如能在經(jīng)濟速度逐漸放緩的情況下，將個人品牌做得很好的話，也能在競爭中立于不敗之地。以三一重工為例，2011年一季度媒體關(guān)注度增長250%，用戶關(guān)注度增長50%。再從三一重工4月29日發(fā)布的2011年一季度的報告顯示，公司在今年一季度實現(xiàn)高增長，主要產(chǎn)品混凝土機械、挖掘機、起重機等銷量均有大幅增長，市場份額不斷提升，競爭力持續(xù)增強。一季度實現(xiàn)營業(yè)收入139.88億元，同比增長90.85%。媒體和用戶的關(guān)注度直接和企業(yè)銷量成正比，當(dāng)然這歸根結(jié)底還是企業(yè)的品牌打造。相類似的注重品牌戰(zhàn)略的沃爾沃集團2011年第一季度，銷售強勁，盈利顯著提高。銷售額達到720億瑞典克朗，同比增長22%。中國工程機械行業(yè)中的眾多企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向注重品牌打造，這是提升自身競爭力的一個有效手段。但是系統(tǒng)化不夠，盲目學(xué)習(xí)汽車行業(yè)的大投入，但在新產(chǎn)品的再塑造方面做的不夠完善,產(chǎn)出比較少等等這些問題，顯露出工程機械行業(yè)在企業(yè)公關(guān)上還存在缺陷和不足。
　　品牌是企業(yè)與消費者建立的持久穩(wěn)定的互需關(guān)系。品牌打造需要認(rèn)清品牌的目標(biāo)群體以及品牌的核心價值。工程機械行業(yè)有特定的消費群體，打造工程機械品牌應(yīng)注重市場調(diào)研，了解品牌樹立的對象并及時反饋。而品牌核心價值就是指能滿足消費者需求的價值，并能引導(dǎo)消費者的消費需求，這就需要打造品牌差異化定位。工程機械行業(yè)企業(yè)品牌的打造，需要建立起一整套屬于工程機械行業(yè)公關(guān)公司的脈絡(luò)服務(wù)體系，在工程機械媒體公關(guān)、工程機械危機公關(guān)、工程機械網(wǎng)絡(luò)公關(guān)以及工程機械活動策劃上增加更多細(xì)致化的服務(wù)。要借助熱點事件，吸引媒體和公眾對工程機械某企業(yè)的關(guān)注度。工程機械行業(yè)在一季度的旺銷從一個側(cè)面反映出品牌打造的重要性。三一重工、中聯(lián)重科、徐工機械等國內(nèi)知名品牌在一季度行業(yè)內(nèi)媒體和用戶關(guān)注度都有所增加，其內(nèi)部高管人員的博客播客點擊率也迅速攀升，企業(yè)知名度得到了較好的提升。