3月17日，歐盟對(duì)產(chǎn)自中國的瓷磚做出了反傾銷初裁： 1500家中國陶瓷企業(yè)被征收高達(dá)73%的臨時(shí)懲罰性關(guān)稅，半年后將公布終裁結(jié)果。 
　　此消息在國內(nèi)陶瓷界內(nèi)掀起軒然大波。“中國陶瓷行業(yè)相當(dāng)于發(fā)生了一場(chǎng)‘地震’，2011年中國陶瓷行業(yè)對(duì)歐盟出口同比降幅將達(dá)50%。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵在接受記者采訪時(shí)說。
　　據(jù)悉，這項(xiàng)高額懲罰性關(guān)稅將從今年3月17日起到9月16日?qǐng)?zhí)行半年，9月17日將最終決定是否征收為期5年的正式反傾銷稅。名義上留給中國企業(yè)抗訴的時(shí)間還有半年，實(shí)際上已希望渺茫。藍(lán)衛(wèi)兵說，歐盟委員會(huì)擬定的反傾銷調(diào)查“替代國”是美國，資料收集期限為10天。“以美國的生產(chǎn)成本和中國比，最終裁決結(jié)果可想而知了?！?br />　　歐盟此次反傾銷立案，已是中國陶瓷10年內(nèi)遭遇的第六次反傾銷調(diào)查。從2001年以來，特別是2008年連續(xù)遭遇來自印度、墨西哥、菲律賓、埃及、厄瓜多爾等國的反傾銷措施，部分國家的反傾銷稅率更是高達(dá)200%以上。
　　質(zhì)量比肩歐洲 德化瓷未受沖擊
　　位于閩中戴云屋脊的中國瓷都德化陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，是中國陶瓷文化發(fā)祥地和三大古瓷都之一，陶瓷產(chǎn)品80%以上外銷，銷往190多個(gè)國家和地區(qū)，是福建省十大重點(diǎn)出口縣(市)之一、全國最大的工藝陶瓷生產(chǎn)和出口基地。
　　記者從德化縣經(jīng)貿(mào)局獲悉，在這場(chǎng)“地震”中，德化陶瓷業(yè)并未受到正面沖擊。涉及的1500家中國陶瓷企業(yè)，沒有一家是德化瓷。
　　“我們仔細(xì)研究了歐洲的陶瓷產(chǎn)品，得出結(jié)論：德化陶瓷產(chǎn)品在質(zhì)量上不會(huì)遜色歐洲陶瓷?！弊鎏沾赏怃N的環(huán)宇陶瓷有限公司總裁黃美羅自信滿滿地告訴記者。
　　“我們的一些產(chǎn)品，其技術(shù)領(lǐng)先歐洲二十年，但價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同類歐洲產(chǎn)品。”黃美羅表示：德化陶瓷業(yè)無論從技術(shù)還是設(shè)備方面來說，總體水平已經(jīng)接近國際水平，“其實(shí)我們的陶瓷，在質(zhì)量上不會(huì)遜色于歐洲陶瓷，只是在產(chǎn)品風(fēng)格、樣式等細(xì)節(jié)上不如歐洲陶瓷。”
　　黃美羅分析說，價(jià)格差異并非來源于技術(shù)，而是設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和營銷等方面的問題。他認(rèn)為這是怪異的現(xiàn)象：按道理，當(dāng)?shù)禄沾僧a(chǎn)品的技術(shù)超過歐洲產(chǎn)品，價(jià)格就應(yīng)該比歐洲產(chǎn)品貴上幾倍才合理。
　　針對(duì)該情況，德化縣工商聯(lián)主席、德化縣陶瓷同業(yè)公會(huì)秘書長(zhǎng)賴耀清認(rèn)為，首先，要打開歐洲陶瓷市場(chǎng)，必須先了解歐洲人的消費(fèi)心理，陶瓷企業(yè)可以先派人到歐洲調(diào)研，了解歐洲的民俗風(fēng)情、感受歐洲文化，進(jìn)而將這些因素結(jié)合在陶瓷產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)當(dāng)中；其次，企業(yè)要有先進(jìn)的營銷理念，泉州陶企在攻占?xì)W洲市場(chǎng)時(shí)可以考慮聘請(qǐng)國外的營銷人員；最后，在產(chǎn)品質(zhì)量方面一定要嚴(yán)格把關(guān)，使質(zhì)量達(dá)到要求，因?yàn)闅W洲人十分注重信譽(yù)，如果發(fā)生退貨現(xiàn)象，哪怕一次，都很難再取得歐洲人的信任。
　　成本飆升 產(chǎn)業(yè)升級(jí)是關(guān)鍵
　　在采訪中，無論是陶瓷企業(yè)主，還是相關(guān)部門政府官員，都認(rèn)為雖未直接受到?jīng)_擊，但這場(chǎng)反傾銷還是對(duì)德化陶瓷業(yè)再度敲響警鐘。
　　與歐盟反傾銷接踵而至的是，陶瓷色料所需原材料的價(jià)格成倍飛漲，直接引起色料出廠價(jià)格的提升。原材料價(jià)格的暴漲，或?qū)⒁鹕粤闲袠I(yè)及陶瓷行業(yè)的再次洗牌。
　　一家企業(yè)主告訴記者，色料等原材料價(jià)格的暴漲非常驚人，硅酸鋯從年前的9000元/噸上漲到目前的1.8萬元/噸，氧化鋯從年前的2.2萬元/噸上漲到目前的3.6萬元/噸。
　　據(jù)介紹，陶瓷色料主要有兩類，一是澳大利亞的增白粉，因澳大利亞水災(zāi)影響，價(jià)格上升；另一種是含黃金、釩等貴金屬材料。
　　該企業(yè)主告訴記者，色料價(jià)格大幅上漲的一個(gè)重要原因是，國內(nèi)陶瓷等產(chǎn)能過大，導(dǎo)致色釉料方面需求量大，而國外原材料的產(chǎn)能并沒有大幅提高，在供不應(yīng)求的情況下，導(dǎo)致價(jià)格大幅度上漲。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，作為應(yīng)對(duì)，企業(yè)應(yīng)該尋找替代品，生產(chǎn)無釉磚，減少花料，盡量生產(chǎn)出節(jié)能環(huán)保減排的產(chǎn)品，硅酸鋯可以用鎂替代，可以使成本下降5%左右。
　　無論是歐盟反傾銷也好，色料等原材料價(jià)格的暴漲也好，雖未直接震及，然而“震感”不小。賴耀清指出，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，德化瓷最重要的是繼續(xù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，大力發(fā)展科技興瓷戰(zhàn)略，通過提高自主創(chuàng)新能力、打造自主品牌，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)由制造向創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。
　　此外，賴耀清認(rèn)為，德化品牌建設(shè)工作仍需“咬定青山不放松”，要積極開拓國內(nèi)市場(chǎng)，打好區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、工藝大師品牌相結(jié)合的組合拳，以此帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展。