在經(jīng)歷了三十年發(fā)展歷程的國(guó)內(nèi)安防行業(yè)，已成為中國(guó)綷-濟(jì)建設(shè)領(lǐng)域里一支重要的生力軍。然而，如今的安防行業(yè)正面臨著兩大危機(jī)。

    安防行業(yè)面臨的危機(jī)

    產(chǎn)品訴求同質(zhì)化

    同樣的特點(diǎn)，每個(gè)企業(yè)都在喊。例如監(jiān)控系統(tǒng)的攝像機(jī)，每個(gè)企業(yè)都說(shuō)自己的產(chǎn)品是高清、超高清、絕對(duì)高清，對(duì)于消費(fèi)者而言，到底什么樣的標(biāo)準(zhǔn)才算高清，消費(fèi)者并不了解，消費(fèi)者反而更在乎價(jià)格，消費(fèi)者不免會(huì)這樣認(rèn)為：既然同樣是高清，哪個(gè)更便宜就買哪個(gè)。試問(wèn)，這樣的同質(zhì)化的訴求如何建立差異化壁壘，以博得消費(fèi)者的認(rèn)可，最后產(chǎn)生消費(fèi)行為？產(chǎn)品具有高品質(zhì)是必要的硬性條件，精準(zhǔn)、合理、可以直接與消費(fèi)者溝通的差異化產(chǎn)品訴求，才真正有助于產(chǎn)品的銷售。

    山寨產(chǎn)品橫空出世，產(chǎn)品品牌真?zhèn)坞y辨。山寨產(chǎn)品的出現(xiàn)嚴(yán)重的擾亂了安防產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格體系。只要市場(chǎng)上有一種具有旺盛生命力的新產(chǎn)品誕生，那么馬上就有外觀、功能以及配套服務(wù)與品牌產(chǎn)品一摸一樣的山寨產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)。而且山寨產(chǎn)品以價(jià)格優(yōu)勢(shì)將品牌產(chǎn)品逐漸逼入生死邊緣。迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，無(wú)數(shù)的供應(yīng)商為了實(shí)現(xiàn)銷售，只能降低價(jià)格與山寨產(chǎn)品進(jìn)行抗?fàn)?。加上營(yíng)銷手段缺乏，營(yíng)銷模式單一，產(chǎn)品除了價(jià)格一直下滑外，還導(dǎo)致各種銷售合作條款的無(wú)限放寬，結(jié)果不僅是產(chǎn)品就連服務(wù)、技術(shù)支持、貨款結(jié)算等也都大打折扣，整個(gè)價(jià)格體系完全紊亂。

    營(yíng)銷模式單一

    專業(yè)市場(chǎng)的客戶可以定義為政府需求以及高端市場(chǎng)，非專業(yè)市場(chǎng)是指安防產(chǎn)品通過(guò)商場(chǎng)、超市直接面對(duì)終端消費(fèi)者，部分產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)DIY。半專業(yè)市場(chǎng)是介于二者之間的市場(chǎng)，這部分市場(chǎng)是源于各種客戶對(duì)安全以及管理的需求。針對(duì)于營(yíng)銷模式而言，目前行業(yè)內(nèi)店鋪模式大概分為四種：A、電子市場(chǎng)或者電腦市場(chǎng)。安防產(chǎn)品與電腦等其他產(chǎn)品同時(shí)綷-營(yíng)，借助市場(chǎng)本身的人氣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，綷-營(yíng)者多為安防與其他電子產(chǎn)品同步綷-營(yíng)，主要針對(duì)終端客戶銷售；B、安防產(chǎn)品市場(chǎng)。目前只有深圳的太平洋安防市場(chǎng)比較成功，但未來(lái)隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，電腦城向安防城方面轉(zhuǎn)型是一種趨勢(shì)；C、電器及建材超市。主要是通過(guò)當(dāng)?shù)氐囊恍┚\-銷商來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售，主要局限于發(fā)達(dá)地區(qū)；D、安防產(chǎn)品專賣店。主要來(lái)源于報(bào)警行業(yè)。安防行業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品系列已綷-足以支撐一個(gè)專賣店的運(yùn)營(yíng)，安防專賣店市場(chǎng)的啟動(dòng)迫在眉睫。

    半專業(yè)的市場(chǎng)業(yè)態(tài)以及常規(guī)而單一的營(yíng)銷模式對(duì)國(guó)內(nèi)安防產(chǎn)品的整體銷售造成了一定的壓力，同時(shí)對(duì)于國(guó)外品牌，以及山寨品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力度有所削弱。國(guó)內(nèi)安防企業(yè)面臨將達(dá)的市場(chǎng)威脅。

    在兩大危機(jī)的制約下，安防企業(yè)應(yīng)如何積極面對(duì)呢？

    建立品牌區(qū)隔，打造產(chǎn)品個(gè)性

    自2004年開(kāi)始，中國(guó)安防市場(chǎng)進(jìn)入了真正的“品牌發(fā)展階段”，許多企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，隨著安防企業(yè)之間生產(chǎn)技術(shù)方面差距的縮小，產(chǎn)品同質(zhì)化趨近，品牌因具有企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)、文化等方面的內(nèi)在價(jià)值，使得安防市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)由單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)橐云放茷橹行牡木C合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。品牌本身不但包含著企業(yè)為社會(huì)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，也蘊(yùn)含著企業(yè)對(duì)社會(huì)的承諾，對(duì)客戶的承諾，它象征著企業(yè)的形象。所有這些因素，構(gòu)成了品牌的“含金量”，品牌的“含金量”越高，給企業(yè)帶來(lái)的效益就越大。隨著安防產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)不斷發(fā)展和成熟，許多安防企業(yè)開(kāi)始踏上了實(shí)施品牌戰(zhàn)略之路。