去年底接替鄒文超出任長(zhǎng)安福特馬自達(dá)執(zhí)行副總裁的羅明剛，首次面對(duì)媒體時(shí)，拋出了一個(gè)帶勁的話題——長(zhǎng)安福特馬自達(dá)有計(jì)劃創(chuàng)立合資公司自主品牌。浸身長(zhǎng)安汽車(chē)15載，此番赴任合資公司，羅明剛顯得躊躇滿志。
     自主品牌補(bǔ)低端
     在中國(guó)汽車(chē)界，合資企業(yè)推出自主品牌，早已不是一個(gè)新鮮事。從最早廣州本田推出自主品牌“理念”，到北京現(xiàn)代、廣汽豐田、東風(fēng)本田，數(shù)家車(chē)企已傳出啟動(dòng)自主品牌的風(fēng)聲。
     “合資企業(yè)自主品牌有機(jī)會(huì)，也是一個(gè)發(fā)展方向”，3月29日，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)執(zhí)行副總裁羅明剛首次對(duì)本報(bào)明示，確實(shí)已有考慮推出自主品牌的計(jì)劃，目前處于論證計(jì)劃狀態(tài)。
     至于醞釀推出的原因，羅明剛認(rèn)為，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)現(xiàn)有的產(chǎn)品譜系，基本上處在細(xì)分市場(chǎng)的高端，但中低端車(chē)型也面臨著很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而合資企業(yè)自主品牌可以填補(bǔ)這個(gè)空白。
     縱觀現(xiàn)有的長(zhǎng)安福特馬自達(dá)產(chǎn)品系列，無(wú)論是福特品牌，還是馬自達(dá)品牌，都屬于所在汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的高端車(chē)型。例如，嘉年華屬于高端小型車(chē)、福克斯定位中級(jí)車(chē)高端，麥柯斯S-MAX則是與大眾途安同一級(jí)別的高端MPV，而馬自達(dá)2、馬自達(dá)3更是高端緊湊型車(chē)的代表。
      但是以現(xiàn)在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之廣闊，僅靠?jī)r(jià)高質(zhì)優(yōu)的高端車(chē)，顯然是不夠的。長(zhǎng)安福特推出自主品牌的初衷，與以上跨國(guó)公司如出一轍，這樣做可以令產(chǎn)品下沉、占領(lǐng)更低端的市場(chǎng)，并與占據(jù)這一市場(chǎng)的自主品牌分庭抗禮。
     主打二三線市場(chǎng)
     推出自主品牌變得迫切，更直接的原因是長(zhǎng)安福特感受到了如要加大拓展二三線市場(chǎng)，現(xiàn)有產(chǎn)品格局的乏力。
     這種感覺(jué)在過(guò)去的2009年變得更加強(qiáng)烈，并且照例是由長(zhǎng)安福特銷(xiāo)售公司開(kāi)始察覺(jué)的。去年底廣州車(chē)展時(shí)，長(zhǎng)安福特銷(xiāo)售公司某位高層曾對(duì)記者坦言進(jìn)攻二三線市場(chǎng)遇到的情況。“一些自主品牌充分挖掘了二三線市場(chǎng)的需求，推出了價(jià)位低、尺寸大的車(chē)型，發(fā)展極猛，但長(zhǎng)安福特主打歐洲化的時(shí)尚動(dòng)感車(chē)型。”這位高層當(dāng)時(shí)還表態(tài)長(zhǎng)安福特考慮專(zhuān)門(mén)推出一款適合二三線市場(chǎng)的“中級(jí)車(chē)”。
     另外，長(zhǎng)安福特在初期建網(wǎng)時(shí)，網(wǎng)點(diǎn)多布局在一線城市，二三線城市一度被忽略。所以，現(xiàn)在更重視二三線城市的開(kāi)發(fā)，未來(lái)新入網(wǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商大部分都將集中在二三線城市?！岸€城市消費(fèi)者的選車(chē)傾向跟一線城市在不斷接近”，長(zhǎng)安福特某大區(qū)經(jīng)理告訴記者。
     據(jù)羅明剛透露，長(zhǎng)安和福特、馬自達(dá)正制訂一系列近期、中期和長(zhǎng)期產(chǎn)品周期計(jì)劃，確保長(zhǎng)安福特可以走在前端，其中一個(gè)重要部分就是探討自主品牌的推出。