日前，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnaylytics公布了2月份全球手機(jī)市場(chǎng)的銷售情況。

按照StrategyAnaylytics的說法，2020年2月全球智能手機(jī)總出貨量6200萬部，同比減少38%，環(huán)比減少39%，銷售量為6500萬部。

具體到廠商方面，三星當(dāng)月出貨1820萬部，同比減少13%，但依然穩(wěn)居第一。蘋果當(dāng)月出貨1020萬部，同比減少27%，依然穩(wěn)居第二名。

排名第三的是小米，當(dāng)月出貨量600萬部，同比減少了32%，但還是上升了一個(gè)名次。排名第四的是華為，當(dāng)月出貨量550萬部，同比下滑了69%，從第二名滑落到第四名。

華為終端在全球市場(chǎng)的遇冷直接反應(yīng)到銷售目標(biāo)上，根據(jù)外媒information報(bào)道，華為在內(nèi)部公布了銷量目標(biāo)，2020年的手機(jī)銷售量因?yàn)槊绹?guó)制裁加上疫情影響，今年會(huì)下降20%。

2019年，華為手機(jī)全球出貨量超過2.4億部，現(xiàn)在預(yù)計(jì)銷量為1.9億至2億部。這是華為手機(jī)出貨量第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。

小米所期望的“十個(gè)季度重返中國(guó)第一”的口號(hào)在2020年2月份已經(jīng)完成，壓過的正是2019年全球出貨量第二名的華為。2019年占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)38.5%的華為，為何在2020伊始就栽了個(gè)大跟頭？2020華為終端還有多大想象空間？

谷歌鐵幕，華為艱難突圍

北京時(shí)間2月24日晚9點(diǎn)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在屏幕上——受制于疫情影響，今年的MWC展會(huì)取消，華為將發(fā)布會(huì)搬到了線上。在接連發(fā)布折疊機(jī)MateXs、平板MatePadPro等終端新品后，余承東拋出一枚重磅計(jì)劃：華為將面向全球全面推廣HMS服務(wù)。

表面石破天驚，國(guó)內(nèi)媒體一片叫好，可推出HMS實(shí)乃華為無奈之舉。

2019年實(shí)體清單事件后，美國(guó)禁止華為使用谷歌的安卓GMS服務(wù)，這曾給華為帶去災(zāi)難性的影響。Canalys數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體清單事件爆發(fā)的2019年二季度，華為在歐洲市場(chǎng)份額下滑了16%。余承東也一度表示：“由于谷歌GMSAndroid系統(tǒng)的斷供，以華為手機(jī)為主的消費(fèi)者業(yè)務(wù)的確存在漏洞?！?/p>

最真實(shí)的市場(chǎng)反應(yīng)就是，華為最重要的海外市場(chǎng)——?dú)W洲，很多用戶把把華為手機(jī)換成了iPhone，因?yàn)閺?019年5月之后，這些用戶就無法正常下載Google旗下的一系列應(yīng)用，包括YouTube、Gmail、Google搜索和Google地圖等，這對(duì)用戶的生活和工作影響太大了。

很顯然，海外的絕大部分消費(fèi)者不可能犧牲自己的便利去鐘愛華為。

對(duì)于所有海外安卓App開發(fā)商而言，GMS都是一條生命線。GMS除了包含上述應(yīng)用外，也包含了一系列API接口集合，包括地圖、視頻、GPS定位和天氣都要使用這些接口。海外安卓App嚴(yán)重依賴GMS，甚至很多App沒有GMS就無法運(yùn)行。

為此，華為不得不加快了系統(tǒng)層面的自主研發(fā)進(jìn)程，此次推出的HMS服務(wù)，正是華為進(jìn)一步擺脫安卓束縛的舉措之一。但華為要讓HMS生態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)起來，無疑壓力會(huì)非常大，要與GMS對(duì)抗更是任重道遠(yuǎn)。

現(xiàn)在并不是一個(gè)手機(jī)迭代的關(guān)鍵時(shí)期，不像從功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)換時(shí)期（2007、2008年），新的潮流帶來新的需求，這給蘋果、三星的崛起帶來了有利的天時(shí)。現(xiàn)在市場(chǎng)并沒有類似的新需求，華為推出自己的HMS服務(wù)，基本是迫不得已而為之，不得不面臨紅利期已過的最大挑戰(zhàn)。華為需要想辦法創(chuàng)造需求，或者提供更有價(jià)值、更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的服務(wù)。

其實(shí)華為可以悄無聲息地替換掉部分的安卓?jī)?nèi)核，而不給手機(jī)的銷售帶來負(fù)面影響，但不能悄無聲息地替換掉谷歌的GMS服務(wù)，因?yàn)檫@些是消費(fèi)者能直接感知的高頻應(yīng)用。

華為HMS服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——谷歌的GMS服務(wù)，這個(gè)對(duì)手太過強(qiáng)大。安卓系統(tǒng)牢牢霸占了8成的手機(jī)市場(chǎng)，其服務(wù)之普及可見一斑，更別提在海外市場(chǎng)谷歌的這些基礎(chǔ)服務(wù)還是廣大用戶的剛需。

比爾蓋茨曾說“安卓系統(tǒng)價(jià)值達(dá)到4000億美金”。華為要做的，就是讓HMS服務(wù)和鴻蒙系統(tǒng)，向一個(gè)“價(jià)值4000億美金”的巨頭挑戰(zhàn)，因此，HMS服務(wù)出海，注定是逆風(fēng)破浪。

Gartner手機(jī)分析師呂俊寬則認(rèn)為，華為的HMS很難被海外市場(chǎng)接受，因?yàn)楹Ｍ庥脩袅?xí)慣了谷歌的應(yīng)用，想象一下用戶要放棄Gmail、GoogleMap、GooglePhoto、Youtube，華為需要說服用戶替換的應(yīng)用太多了。

鑒于重重困難，研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics也給了比較消極的預(yù)測(cè)：2020年華為智能手機(jī)的海外銷量會(huì)同比下滑超過50%，在西歐的下滑幅度會(huì)更大。

由于海外市場(chǎng)受挫，華為就開始把智能終端的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)，大力擠壓線下市場(chǎng)。

疫情之下，華為國(guó)內(nèi)折戟

2019年7月，華為公司宣布美國(guó)分公司裁員1000人，而后從海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)，開始用OV的方式急速下沉。以前，華為對(duì)于三四線城市以及下沉這件事并不感冒，但在禁令事件之后，船頭突然掉向這些城市。

除了三四線城市的下沉，華為開始密集進(jìn)軍商場(chǎng)，無論是開店鋪還是臨時(shí)搭建展臺(tái)，華為在線下動(dòng)作頻頻。

海外市場(chǎng)遭遇困境，華為急速下沉中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略也讓其在持續(xù)低迷的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)而起，去年整體銷量趨勢(shì)上保持了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

從中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境來看，從2019年開始，持續(xù)低迷，手機(jī)行業(yè)的冬天持續(xù)了一整年。

國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年的手機(jī)市場(chǎng)并不樂觀?？傮w來看，2019年全年，中國(guó)智能手機(jī)銷量為3.69億部，同比下滑7%。與此同時(shí)，僅2019年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)的銷量就同比萎縮了15%，為8530萬部。

這也是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第11個(gè)季度出現(xiàn)下跌的情況了。

值得一提的是，華為在去年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，其出貨量從一年前的1.048億部躥升至2019年的1.42億部，增幅高達(dá)35.5%。除華為之外，OPPO、VIVO、小米、蘋果均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，其出貨量分別為0.657億部、0.627億部、0.627億部、0.388億部，較去年同比下滑17%、19%、21%、21%。

新冠疫情的蔓延給寒冷的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)又加了一陣凜冽寒風(fēng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比最大的華為首當(dāng)其沖。

2月全球主要智能機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中，受疫情嚴(yán)重影響的主要是中國(guó)，信通院公布數(shù)據(jù)：2020年2月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬部，同比下降56.0%，遠(yuǎn)超全球38%的下降值。其中4G手機(jī)396.0萬部、5G手機(jī)238.0萬部。

作為對(duì)比，中國(guó)信通院1月的數(shù)據(jù)顯示，5G手機(jī)出貨量為546.5萬部，而2月份相比下滑了一半，主要是疫情影響和用戶的換機(jī)熱情還沒有釋放。

從2019年出貨量來看，中國(guó)市場(chǎng)是小米第二大市場(chǎng)，貢獻(xiàn)40%以上的出貨量，是華為、OPPO、vivo第一大市場(chǎng)，貢獻(xiàn)60%以上的出貨量。由此可見，當(dāng)核心市場(chǎng)受疫情波及后，手機(jī)廠商出貨量將面臨斷崖式下滑。三星在中國(guó)份額較小，供應(yīng)鏈對(duì)中國(guó)的依賴度也不高，因此所受影響較小，2月出貨量1820萬臺(tái)排在首位，同比下滑13%，環(huán)比下滑9.5%。

不僅如此，華為、OPPO、vivo、蘋果等廠商線下銷售能占到整體的80%以上，所以這也是為什么疫情會(huì)嚴(yán)重影響中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

追溯到產(chǎn)業(yè)鏈上游，StrategyAnalytics發(fā)布報(bào)告稱，全球70%的智能手機(jī)都在中國(guó)生產(chǎn)制造，隔離限制致工廠開工延誤、勞動(dòng)力供應(yīng)短缺，影響全球智能手機(jī)的供應(yīng)鏈和制造產(chǎn)能。

蘋果的供應(yīng)鏈高度依賴中國(guó)，中國(guó)也是蘋果的第三大市場(chǎng)，因此蘋果二月份的表現(xiàn)也大幅下滑，2月出貨量為1020萬臺(tái)，同比下滑27%，環(huán)比下滑36%。蘋果如此，華為更難幸免。

打下沉牌的華為在二月份出貨量大跌是意料之中，錯(cuò)過了春節(jié)這一銷售旺季，對(duì)華為手機(jī)整年的銷售影響深遠(yuǎn)，損失很難彌補(bǔ)。

海外市場(chǎng)，前三星后小米

在華為的海外重鎮(zhèn)歐洲，去年第二季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，第三季度停止增長(zhǎng)，此消彼長(zhǎng)，華為的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趁虛而入，吃掉華為丟失的陣地。

老牌巨頭三星正是抓住這一時(shí)機(jī)的廠商之一，據(jù)了解，在華為手機(jī)海外銷量受挫的同時(shí)，跟華為同樣主攻歐洲高端手機(jī)市場(chǎng)的三星搶走不少華為旗艦用戶。2019年第二季度華為手機(jī)銷量下滑25%的同時(shí)，三星在歐洲市場(chǎng)的銷量同比上漲24%。

三星嘗到甜頭持續(xù)進(jìn)擊，2019年8月份，三星手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的銷量同比大漲40%，是近5年來漲幅最大的一次，三星在歐洲市場(chǎng)的份額也接近二分之一。

與華為將重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同，近些年小米一直在全球擴(kuò)張，除了印度，其中就有華為的老根據(jù)地歐洲。

根據(jù)小米2019第三季度財(cái)報(bào)顯示：2019年第三季度，小米境外市場(chǎng)收入人民幣261億元，同比增長(zhǎng)17.2%，占總收入的48.7%。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米智能手機(jī)在印度已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度保持出貨量第一。值得注意的是歐洲市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2019年第三季度，小米智能手機(jī)在西歐市場(chǎng)出貨量排名第四，出貨量同比增長(zhǎng)90.9%，在西班牙智能手機(jī)出貨量，在公開渠道位列第二，出貨量同比增長(zhǎng)63.7%。市場(chǎng)占有率達(dá)到22.9%。

目前，中國(guó)的疫情逐步得到有效控制，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各方復(fù)工復(fù)產(chǎn)，線下門店也相繼開門，但可以預(yù)見的是，手機(jī)線下的銷售不會(huì)快速恢復(fù)。

與中國(guó)相對(duì)應(yīng)的，海外疫情相繼爆發(fā)，歐洲、美國(guó)、伊朗、韓國(guó)等成為疫情重災(zāi)區(qū)，不放棄歐洲市場(chǎng)的華為，未來一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2月份的斷崖式下跌或在歐洲市場(chǎng)重現(xiàn)，華為海外市場(chǎng)將再受重?fù)簟?/p>

消費(fèi)電子行業(yè)是一個(gè)非常殘酷的行業(yè)，一旦失去市場(chǎng)份額想要再追回來更是難上加難。小米就曾經(jīng)歷過這樣的至暗時(shí)刻，2016年小米走下神壇，幾乎陷入自由落地狀態(tài)。小米能從市場(chǎng)份額第一遭遇滑鐵盧，還能站起來重回全球前三，不知道此次遭遇終端危機(jī)的華為能否復(fù)制小米的奇跡呢？

2020年將會(huì)是華為最艱難的一年，就像華為的高管徐直軍曾表態(tài)，“2020年將是華為艱難的一年，生存下來是華為第一優(yōu)先?！毙斓念A(yù)言開始應(yīng)驗(yàn)。