織機(jī)械行業(yè)是否可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)獲得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，可以從以下三方面進(jìn)行分析：一、紡織機(jī)械行業(yè)是否壟斷，可以從生產(chǎn)廠家數(shù)量、產(chǎn)量與地域分布等方面分析；二、市場(chǎng)容量是否足夠大，國(guó)內(nèi)總市場(chǎng)是否超過(guò)500億；三、紡織機(jī)械行業(yè)是否得到國(guó)家政策的扶持。

紡織機(jī)械行業(yè)壟斷性判斷

紡織機(jī)械是把天然纖維或化學(xué)纖維加工成為紡織品所需要的各種機(jī)械設(shè)備。在紡織工業(yè)的帶動(dòng)下，我國(guó)紡織機(jī)械制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展。目前，我國(guó)紡織機(jī)械制造行業(yè)已成為門類齊全、滿足紡織行業(yè)需求、具有自主研發(fā)創(chuàng)新能力的支柱產(chǎn)業(yè)。

2017年我國(guó)紡織機(jī)械行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量共約708家，《中國(guó)紡機(jī)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)紡織機(jī)械主要集中在江蘇省、浙江省、山東省、上海市、河南省等地區(qū)，其中以江蘇省和浙江省的企業(yè)數(shù)量最多，這兩個(gè)省份也是我國(guó)紡織機(jī)械主要出口省份。

根據(jù)紡織機(jī)械行業(yè)的企業(yè)數(shù)量和分布地域可以得出，紡織機(jī)械不是壟斷性行業(yè)。

紡織機(jī)械行業(yè)現(xiàn)狀

紡織機(jī)械作為紡織行業(yè)的上游企業(yè)，是為紡織工業(yè)發(fā)展提供技術(shù)裝備的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，是紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步的重要保障，是紡織工業(yè)綜合實(shí)力和技術(shù)水平的集中體現(xiàn)。

1.紡織行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

紡織行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)。我國(guó)主要紡織產(chǎn)品，化纖、紗、布等產(chǎn)量均呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)量已居世界第一位，我國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為名副其實(shí)的紡織大國(guó)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力不斷加強(qiáng)，國(guó)際貿(mào)易地位逐年提高。根據(jù)2016年9月工業(yè)和信息化部《紡織工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，我國(guó)紡織品出口總額占世界總量的比重也已從2000年的10.42%上升到2015年的38.60%。2006年至2016年，我國(guó)紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值年均復(fù)合增長(zhǎng)率9.48%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率10.67%，利潤(rùn)總額年均復(fù)合增長(zhǎng)率15.15%。“十三五”期間，我國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值年均增速將保持在6%-7%。

2.紡織機(jī)械發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)紡織產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，倒逼著紡織機(jī)械的發(fā)展。

（1）行業(yè)規(guī)?！?/p>

2017年，紡機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1149.27億元，同比增長(zhǎng)9.64%，比上年同期提升9.13個(gè)百分比；資產(chǎn)總額為1067.98億元，同比增長(zhǎng)10.48%，比上年同期提升8.68%；固定資產(chǎn)投資264.03億元，同比下降11.94%。

下圖為2007-2017（上半年）年我國(guó)紡機(jī)行業(yè)主營(yíng)收入及增速：

（2）盈利情況▲▲▲

2017年，紡機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額為83.63億元，同比增長(zhǎng)23.11%；虧損企業(yè)虧損額為3.38億元，同比下降47.74%；虧損面為11.37%。下圖是2015-2017年紡織機(jī)械行業(yè)利潤(rùn)總額和虧損企業(yè)虧損額。

（3）進(jìn)出口情況▲▲▲

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)紡織機(jī)械進(jìn)出口累計(jì)金額為69.65億美元，同比增長(zhǎng)25.47%。其中：出口34.39億美元，同比增長(zhǎng)15.41%；進(jìn)口36.26億美元，同比增長(zhǎng)37.13%。

根據(jù)以上三點(diǎn)的分析，紡織機(jī)械行業(yè)有很大的發(fā)展空間。

3.國(guó)家政策

在紡織機(jī)械制造強(qiáng)國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略方面，國(guó)家有關(guān)部委陸續(xù)發(fā)布了“智能制造”、“數(shù)控一代示范工程”、“數(shù)控一代行動(dòng)計(jì)劃”等“十二五”規(guī)劃，紡織機(jī)械均被列為支持重點(diǎn)。

《重大技術(shù)裝備進(jìn)口關(guān)鍵零部件、原材料商品目錄》對(duì)確有必要進(jìn)口的紡織機(jī)械零部件、原材料予以免稅。

《進(jìn)口不予免稅的重大技術(shù)裝備和產(chǎn)品目錄》對(duì)已具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的部分技術(shù)裝備，進(jìn)口不予免稅。

“一帶一路“戰(zhàn)略，會(huì)促進(jìn)紡織機(jī)械的出口，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)紡織機(jī)械發(fā)展的高速發(fā)展。

總結(jié)

紡織機(jī)械行業(yè)發(fā)展?jié)摿艽螅莻€(gè)競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)，完全符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷適應(yīng)性的分析結(jié)論，非常適合開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

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