手機(jī)全面屏?xí)r代真的到來了。

去年10月份小米MIX以91.4%的屏占比給消費(fèi)者帶來新的視覺沖擊，自此拉開全面屏到來的序幕。

前幾天三星發(fā)布的年度旗艦GalaxyNote8也是全面屏，正如大家所知，以三星對(duì)屏幕的把控能力，這款新機(jī)的外型真正做到了超級(jí)炫酷，非常吸引人。在三星發(fā)布新機(jī)的第二天，華為一組宣傳片推出借以“叫板”三星，怒吼“beyondthegalaxy”（超越銀河系），據(jù)了解華為下半年旗艦產(chǎn)品Mate10的兩大特點(diǎn)則是全面屏+人工智能。此外，關(guān)于蘋果手機(jī)十周年的重磅機(jī)型iPhone8一直在被“曝光”，全面屏已經(jīng)沒有懸念。

從去年小米MIX全面屏預(yù)熱市場(chǎng)開始，今年下半年全面屏將成為主流旗艦機(jī)的“標(biāo)配”，或許國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段。

vivo高級(jí)副總裁倪旭東認(rèn)為，全面屏將引領(lǐng)屏幕的2.0新時(shí)代。當(dāng)越來越多的重量級(jí)廠商入場(chǎng)，越來越多的產(chǎn)品發(fā)布，全面屏將不再是概念和噱頭。

同一個(gè)全面屏，不同的出發(fā)點(diǎn)

上周，倪旭東在企鵝問答與網(wǎng)友進(jìn)行了互動(dòng)，談得最多的是對(duì)全面屏的看法。與業(yè)界的判斷一致，倪旭東也認(rèn)為下半年全面屏將會(huì)是各個(gè)廠商新機(jī)的“標(biāo)配”。不同的是，對(duì)于為什么做全面屏、如何做全面屏，vivo的出發(fā)點(diǎn)都是用戶使用需求主導(dǎo)，而不是產(chǎn)品外型的創(chuàng)新需求主導(dǎo)。即用戶需求驅(qū)動(dòng)，而非技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

“我們認(rèn)為手機(jī)既然是一個(gè)‘移動(dòng)設(shè)備’，那么它的體積、重量一定是有上限的。智能手機(jī)產(chǎn)品從早期的3.5英寸到現(xiàn)在主流的5到5.5英寸，它不能是無止境的變大，行業(yè)一直在尋求在一定尺寸的手機(jī)里面塞下最大尺寸的屏幕。”倪旭東認(rèn)為全面屏成為主流是因?yàn)橛脩舨粩嘧分鸫笃?，但是用戶操控手機(jī)的手卻不能無限“長(zhǎng)”大，所以需要新的解決方案去解決用戶的這個(gè)痛點(diǎn)。

全面屏可以極大地提升手機(jī)的屏占比，在有限的機(jī)身空間里容納更大的手機(jī)屏幕，更易于消費(fèi)者在移動(dòng)過程中使用，這也是消費(fèi)者會(huì)需要全面屏手機(jī)的一大原因?！绊槕?yīng)消費(fèi)者需求是vivo一貫堅(jiān)持的原則，所以我們也會(huì)推出全面屏的產(chǎn)品。”

因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)不同，vivo在考慮如何做好全面屏的時(shí)候，重點(diǎn)不在于“采購最好的屏幕”這么簡(jiǎn)單，而是系統(tǒng)性考慮全面屏有可能帶來的技術(shù)挑戰(zhàn)以及用戶使用的各種場(chǎng)景，去設(shè)計(jì)全面屏。

“全面屏不僅僅是一塊大屏幕，不止是做一個(gè)硬件結(jié)構(gòu)的重新設(shè)計(jì)，而是一個(gè)系統(tǒng)工程?！蹦咝駯|表示vivo不是把全面屏當(dāng)做一個(gè)噱頭去做。按照vivo的慣例，會(huì)把每一個(gè)創(chuàng)新功能拿到一套評(píng)價(jià)體系中，根據(jù)創(chuàng)新目標(biāo)去調(diào)整每一個(gè)跟它相關(guān)聯(lián)的硬件、軟件甚至第三方應(yīng)用，不能因?yàn)槟承┕δ艿膭?chuàng)新而損失用戶其它的體驗(yàn)，給消費(fèi)者一個(gè)可以從原來基礎(chǔ)上平滑升級(jí)的體驗(yàn)。

其實(shí)，任何產(chǎn)品的創(chuàng)新都會(huì)有這樣的風(fēng)險(xiǎn)，局部功能的革命性創(chuàng)新如果不能系統(tǒng)性地配合，就有可能會(huì)以損失其它功能為代價(jià)。而在vivo看來，創(chuàng)新對(duì)于消費(fèi)者不是滿足“新鮮”的需求，而是滿足“實(shí)用”、“好用”的需求。

基于此，倪旭東透露vivo下半年的全面屏新機(jī)，將會(huì)在UI設(shè)計(jì)和APP應(yīng)用體驗(yàn)上完全無縫兼容，同時(shí)更大的顯示面積也會(huì)給用戶在瀏覽網(wǎng)頁或者圖片、玩兒游戲的時(shí)候帶來更有用的“額外顯示內(nèi)容”，物盡其用，“我們把全面屏當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)工程來做，除了軟件和硬件的協(xié)調(diào)，我們還會(huì)在設(shè)計(jì)、工藝、生產(chǎn)上做非常多的工作?！?/p>

在倪旭東看來，只有從用戶需求出發(fā)、創(chuàng)新目的是為了實(shí)用而不是新鮮，在這樣的出發(fā)點(diǎn)的驅(qū)動(dòng)下的全面屏手機(jī)，才是真正意義上的屏幕革命，才能將手機(jī)引領(lǐng)進(jìn)入屏幕的2.0時(shí)代。

“不堆料”，本分的產(chǎn)品觀

vivo在所有的手機(jī)廠商中，算是一家比較低調(diào)的公司，一向不太對(duì)外講自己的理念。倪旭東這一次在企鵝問答與網(wǎng)友互動(dòng)讓人感覺到有些意外，這或許是vivo有意識(shí)在做一些轉(zhuǎn)變。

倪旭東這次回答的內(nèi)容，更多人將之解讀為vivo宣布將進(jìn)軍全面屏，對(duì)下半年新品的預(yù)熱。但在懂懂筆記看來，倪旭東雖然在講全面屏，但并沒有將重點(diǎn)放在屏的各種參數(shù)上，也沒說屏占比有多高，沒有絲毫攀比、炫耀的感覺，更沒看到一點(diǎn)點(diǎn)“吹牛”，而是用一種很樸實(shí)的語言闡述自己的出發(fā)點(diǎn)以及如何去做一個(gè)真正的好用的全面屏。

其實(shí)行業(yè)內(nèi)人士都知道，選擇全球最頂級(jí)、最貴的屏，如果不做系統(tǒng)性的配合，給用戶的體驗(yàn)未必會(huì)是最好的。但如果做系統(tǒng)性的優(yōu)化，即使不是最好的屏，也有可能給用戶完美的體驗(yàn)。

vivo這兩年快速崛起，業(yè)界一直對(duì)他的“性價(jià)比”存有不同聲音。其實(shí)在智能手機(jī)剛剛爆發(fā)的時(shí)候，懂懂筆記也有這樣的看法。但是現(xiàn)在，智能手機(jī)的所有硬件配置，其實(shí)已經(jīng)足夠甚至超出了用戶的基本需求，就像PC時(shí)代的摩爾定律，在早年是追求速度更快，但當(dāng)速度快到一定程度的時(shí)候，用戶的感知已經(jīng)不明顯，硬件廠商為了銷售還是要不斷推升級(jí)的產(chǎn)品，用戶要為沒有明顯差別的體驗(yàn)額外買單。

前幾天跟一位業(yè)界的大咖聊天，他說現(xiàn)在有些品牌廠商在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候“用力過猛”，把最好的原材料都堆上去。而vivo的策略不是“堆料”，研發(fā)的用力點(diǎn)在于系統(tǒng)優(yōu)化，讓整個(gè)系統(tǒng)相互配合、跑得最流暢，“他們愣能把驍龍660優(yōu)化到跟驍龍835的速度差不多?！贝罂Ц袊@道。

所以從這一次倪旭東的問答，懂懂筆記看到的更多的是vivo的產(chǎn)品觀，以及一直以來他們堅(jiān)持的本分的價(jià)值觀。

當(dāng)然，本分有很多的維度，比如不抨擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更嚴(yán)苛對(duì)待自己，比如做自己、不跟風(fēng)、不攀比，再比如務(wù)實(shí)不吹虛等等。從這次倪旭東的問答，懂懂筆記看到的是其在產(chǎn)品觀上的本分。

“對(duì)于vivo保持良好發(fā)展勢(shì)頭的秘訣，我覺得還是回到vivo的文化，在產(chǎn)品這個(gè)層面把產(chǎn)品做好，把好做到極致就是我們的本分。”倪旭東說到。

vivo把產(chǎn)品做到極致的手段不是堆料，而是“完成度”，以消費(fèi)者體驗(yàn)為出發(fā)，不以新技術(shù)、新材料為出發(fā)點(diǎn)，并且以成熟的研發(fā)體、生產(chǎn)線、渠道相配合，將盡量完美的產(chǎn)品傳送到消費(fèi)者手中?！拔覀冏鐾瓿啥雀叩漠a(chǎn)品也是依托于一個(gè)非常龐雜完備的體系來保障的，vivo可以在手機(jī)市場(chǎng)獲得現(xiàn)在的成就靠的不是一個(gè)單點(diǎn)，而是一個(gè)踏實(shí)、務(wù)實(shí)的系統(tǒng)?！?/p>

結(jié)束語

三星發(fā)布的年度旗艦GalaxyNote8可以說是杠杠的，屏幕、分辨率、速度、相機(jī)，都強(qiáng)得一塌糊涂，把各種配置一一亮出來，就能把人唬住了，還要配上一個(gè)超高的價(jià)格。目前歐版7864元，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)區(qū)售價(jià)會(huì)更高，預(yù)計(jì)在8000左右。

下半年全球最為期待的iPhone8也是，據(jù)說將是“豪華配置”，售價(jià)8000元起。

手機(jī)配置不斷拔高，價(jià)格也一再?zèng)_破上線，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，相信還是會(huì)有人去追8000元上的手機(jī)，不差錢的人太多了。

但懂懂筆記認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)不是買最貴的，而是買最好的、最適合的。對(duì)于廣大消費(fèi)者來講，以現(xiàn)在的技術(shù)，堆一堆頂級(jí)的料上去，用戶體驗(yàn)的差異化并不明顯了，反而多了一點(diǎn)點(diǎn)“炫耀”的味道。而vivo這種“本分”的產(chǎn)品觀，或許才適合更廣泛的用戶群體。

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