近幾年來(lái)，智能穿戴設(shè)備頻繁出入人們的眼球，品類(lèi)眾多，款式各異，新產(chǎn)品的推出總能讓觀眾們大開(kāi)眼界。如果你以為這意味著智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)的繁榮的未來(lái)發(fā)展的光明，那可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。產(chǎn)品新奇，惹人關(guān)注，但也僅限于此，進(jìn)一步的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)行為并不多，整個(gè)行業(yè)陷入低迷期。

銷(xiāo)量不佳，處境尷尬

“體育熱”氛圍越來(lái)越濃，于是催生了可穿戴設(shè)備的潛在市場(chǎng)，各路科技大咖紛紛布局，不甘示弱。但從近期市場(chǎng)情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展并不那么樂(lè)觀。

根據(jù)百度百科的定義，可穿戴設(shè)備是直接穿在身上，或是整合到用戶(hù)的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備。它不僅是一種硬件設(shè)備，并且通過(guò)軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來(lái)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能。

到目前為止，可穿戴智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備主要分為運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)和健康醫(yī)療類(lèi)。其中運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)設(shè)備包括智能手環(huán)、智能手表、智能眼鏡、智能服裝等，具有運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄和身體監(jiān)測(cè)等功能；而醫(yī)療科穿戴設(shè)備是通過(guò)醫(yī)生獲得的體征數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控管理，目前尚處于起步階段，種類(lèi)較少且功能方面尚未完善。

由于擁有便捷簡(jiǎn)易的使用方法以及時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)健康類(lèi)可穿戴設(shè)備倍受青睞。而智能手環(huán)以其較低的價(jià)格和簡(jiǎn)單實(shí)用的功能搶占先機(jī)，成為眾多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者選擇可穿戴設(shè)備的入門(mén)產(chǎn)品。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，智能手表今年第三季度表現(xiàn)不佳，出貨量同比大幅下滑。具體來(lái)看，全球智能手表三季度出貨量?jī)H為270萬(wàn)部，與去年同期相比暴跌51.6%?？梢哉f(shuō)，智能手表出貨量大幅下滑，折射出整個(gè)可穿戴設(shè)備行業(yè)的尷尬處境。

企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

“可穿戴設(shè)備”自2013年開(kāi)始進(jìn)入人們視線，到2014年呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，這一勢(shì)頭直至2015年下半年才開(kāi)始有所降低，回歸較為穩(wěn)定的狀態(tài)。

在前不久的CES2017上，可穿戴設(shè)備并沒(méi)有太多高光時(shí)刻，只有零星兩三款新手表亮相。更多廠家的興趣似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了智能家居和Alexa身上。

IDC在去年十月份發(fā)布的一份報(bào)告顯示2016年可穿戴設(shè)備總出貨量相比2015年“顯著”下降了51.6%。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer12月份的一項(xiàng)研究大大減少了對(duì)可穿戴設(shè)備行業(yè)的期望，稱(chēng)“智能手表未能給消費(fèi)者留下深刻印象?！?/p>

過(guò)去的這一年，可穿戴設(shè)備行業(yè)的戰(zhàn)略布局也多有變動(dòng)。Fitbit股票跌到嚇人，英特爾也收斂了自己原本要施展的野心。到了年底，微軟終止了旗下手環(huán)產(chǎn)品的研發(fā)。傳說(shuō)中的第三代產(chǎn)品最終沒(méi)能問(wèn)世，第二代也停止了銷(xiāo)售。Jawbone處境更慘，從“曾經(jīng)的獨(dú)角獸”淪落到股價(jià)不足一美分。

去年末，F(xiàn)itbit停止了對(duì)Jawbone的專(zhuān)利侵權(quán)指控，認(rèn)為后者終將破產(chǎn)。即便Fitbit在夸大其詞，Jawbone的情況實(shí)在也好不到哪里去，陸續(xù)被報(bào)道CFO離職和資金緊缺。在今年找到新投資之后，Jawbone宣布將停止開(kāi)發(fā)面向消費(fèi)者的產(chǎn)品，改為開(kāi)發(fā)面向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)的健康傳感器。

眾籌明星Pebble的光環(huán)也沒(méi)能幫助它堅(jiān)持完一年。去年末公司以三款新品撐起了自己的謝幕演出，實(shí)際上三款產(chǎn)品中只有一款實(shí)現(xiàn)交付。2016年12月，F(xiàn)itbit宣布低價(jià)收購(gòu)Pebble，收購(gòu)價(jià)不足4000萬(wàn)美元。

實(shí)用性有待考究

同質(zhì)化現(xiàn)象是導(dǎo)致智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)一路走低的重要因素，但“中看不中用”或許才是造成尷尬處境的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>

智能手機(jī)普及到現(xiàn)在這種人手一臺(tái)的程度，可謂是一種非常常見(jiàn)的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象了，但很多廠商顯然是不滿足現(xiàn)狀，還想繼續(xù)做出人類(lèi)的第三第四器官，例如智能眼鏡、手環(huán)、鞋子之類(lèi)的。

可是，根據(jù)2016年各種科技公司的產(chǎn)品來(lái)看，智能穿戴設(shè)備壓根就是虛火!除了搶先發(fā)布廉價(jià)且較為實(shí)用的小米手環(huán)，以及昂貴但功能完備外型牛逼的AppleWatch之外，其余產(chǎn)品都在苦苦支撐。

外形美觀又足夠?qū)嵱玫漠a(chǎn)品，少之又少!款式好看的續(xù)航能力差，續(xù)航厲害的外形卻不討喜，甚至很多產(chǎn)品都只是為了智能而智能，還不如傳統(tǒng)的可穿戴設(shè)備來(lái)得實(shí)在。下面這幾款智能穿戴設(shè)備的實(shí)用性確定有待考究。

智能“魔戒”——Ring

這只智能戒指在2014年4月就參與了多個(gè)網(wǎng)站的眾籌，當(dāng)時(shí)官方聲稱(chēng)它可以通過(guò)手勢(shì)操作，控制大部分家電、手機(jī)，甚至可以發(fā)送文本，歐耶這聽(tīng)起來(lái)真炫。可當(dāng)?shù)谝慌脩?hù)拿到手把玩的時(shí)候卻一片罵聲，操作難度賊高，精度賊低，只能當(dāng)個(gè)肥大粗的裝飾物，Ring也被譽(yù)為“史上最無(wú)用的硬件產(chǎn)品”。

Fitbit Force

Fitbit是非常知名的穿戴設(shè)備廠商，它們家的產(chǎn)品向來(lái)都注重設(shè)計(jì)感和人性化的功能，口碑自然也很不錯(cuò)。然而FitbitForce這款手環(huán)還是在佩戴舒適度上栽了跟斗。它采用了易過(guò)敏的橡膠材質(zhì)，導(dǎo)致多達(dá)上萬(wàn)個(gè)用戶(hù)的手腕發(fā)生了皮疹、瘙癢等過(guò)敏現(xiàn)象，最后回收了上百萬(wàn)個(gè)手環(huán)，這是Fitbit至今為止最大的陰影。

MSN Direct Smart Watch

這只MSN智能手表出自微軟之手，內(nèi)置MSN服務(wù)，可提供天氣預(yù)報(bào)、新聞及消息服務(wù)，而且它還是屬于2004年的產(chǎn)品!理論上是非常非常超前的，可最終還是撲街了，為啥?這只手表采用的是落后的FM無(wú)線電波實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸，跟互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)半毛線關(guān)系。

“魚(yú)與熊掌不可兼得。”可穿戴設(shè)備想同時(shí)是數(shù)碼工具和健身產(chǎn)品有點(diǎn)不太現(xiàn)實(shí)?；蛟S我們?cè)摶氐阶畛醯膯?wèn)題：智能穿戴設(shè)備究竟是什么？也許解決了這個(gè)問(wèn)題我們才能找準(zhǔn)定位，對(duì)癥下藥。

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