在音樂(lè)器材這個(gè)老行業(yè)，你會(huì)鐘情什么品牌什么設(shè)備？大多數(shù)發(fā)燒友大概都會(huì)購(gòu)買有積淀的老牌子音箱。那么欣賞音樂(lè)，你會(huì)用什么方式呢？恐怕大多數(shù)人已經(jīng)摒棄了CD和下載音樂(lè)兩種老方法，轉(zhuǎn)向收聽(tīng)流媒體音樂(lè)。

那么把這音箱和流媒體結(jié)合起來(lái)會(huì)擦出什么樣的火花？用手機(jī)藍(lán)牙把流媒體推送到音箱或許是最好的方式。但美國(guó)有一家廠商Sonos希望讓音箱能脫離手機(jī)收聽(tīng)流媒體音樂(lè)。

帶著對(duì)對(duì)這家品牌的好奇，本站采訪了Sonos公司總裁帕特里克?斯賓塞（PatrickSpence），和他聊了聊在音箱行業(yè)的創(chuàng)業(yè)理念和發(fā)展戰(zhàn)略。

讓音樂(lè)像自來(lái)水一樣

Sonos的一個(gè)重要理念是讓音樂(lè)像自來(lái)水一樣隨處可取。

沒(méi)有手機(jī)電腦，我們一樣也能欣賞音樂(lè)，前提是把一群“奇怪”的音箱連上網(wǎng)絡(luò)。一切就緒后，音樂(lè)就能受你控制，在廚房、客廳、臥室任何一個(gè)地方響起。家中無(wú)處不在的無(wú)線音樂(lè)，這正是Sonos的愿景。

那么Sonos是怎么做到的呢？通俗來(lái)說(shuō)，Sonos就是一臺(tái)搭載操作系統(tǒng)的音箱，在這臺(tái)設(shè)備上可以“運(yùn)行App”，而所謂的“App”其實(shí)就是各大流媒體音樂(lè)平臺(tái)。在國(guó)外有Spotify、AppleMusic、SoundCloud，在國(guó)內(nèi)有網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等眾多音樂(lè)平臺(tái)。

在Sonos的官方應(yīng)用里登錄這些帳號(hào)，只要選中歌曲就可以把它們推送到音箱中，但音箱并非從手機(jī)中“汲取”來(lái)源，而是直接從流媒體服務(wù)器拉取播放列表，手機(jī)徹底淪為一臺(tái)遙控器。即使沒(méi)有手機(jī)，用戶也可以在音箱上直接進(jìn)行播放暫停和選擇曲目的操作。

不過(guò)，組建一個(gè)像樣的家庭音樂(lè)系統(tǒng)的成本不低，Sonos走的也是中高端路線。從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，Sonos不是“自來(lái)水”而是“依云”。

和其他傳統(tǒng)音箱廠商不同，Sonos的產(chǎn)品價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)還顯得比較高端，即便是“最低端”的單聲道音箱SONOSPLAY：1售價(jià)也在1580元，而且還不能使用藍(lán)牙或有線輸入，只能在線收聽(tīng)流媒體音樂(lè)。這樣的價(jià)格對(duì)中國(guó)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)似乎有點(diǎn)難以接受。

帕特里克卻對(duì)Sonos的產(chǎn)品很有信心。他向本站方面透露，無(wú)論在天貓還是京東，反而是最高端的PLAY：5和PLAYBAR銷量最好。他也認(rèn)為PLAY：1的價(jià)格也足夠打開(kāi)中國(guó)普通消費(fèi)者的市場(chǎng)。但國(guó)外某知名品牌的藍(lán)牙智能雙聲道音箱價(jià)格也與之相仿，Sonos為何對(duì)價(jià)格如此有信心呢？

做一家另類的公司

帕特里克似乎對(duì)流媒體音樂(lè)的音質(zhì)有著一種偏執(zhí)。如果去網(wǎng)上搜索，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，Sonos竟然沒(méi)有發(fā)布任何一款耳機(jī)，這對(duì)于一家音頻設(shè)備廠商簡(jiǎn)直不可想象。Sonos短期內(nèi)也沒(méi)有發(fā)布脫離網(wǎng)絡(luò)存在的音箱的打算，帕特里克說(shuō)，如果Sonos要推出一款耳機(jī)，也肯定是在家聯(lián)網(wǎng)使用的耳機(jī)。

這些行為看似甚至有點(diǎn)不可理喻，因?yàn)榕撂乩锟苏J(rèn)為，WiFi才是傳輸高品質(zhì)音樂(lè)的最好方式，藍(lán)牙、AirPlay在音質(zhì)和穩(wěn)定性上都無(wú)法和WiFi相媲美。如果你的房子很大，或者隔著墻，那么藍(lán)牙的局限性就很明顯了。

可是在中國(guó)，Sonos“奇特”的操作方式違反了用戶常見(jiàn)的藍(lán)牙、有線等操作方式。在網(wǎng)絡(luò)論壇和電商銷售頁(yè)上，網(wǎng)友對(duì)此十分不解，不少人提問(wèn)：為何沒(méi)有音頻輸入口，為何一款單聲道WiFi音箱售價(jià)不菲，手機(jī)上如何做到和音箱互聯(lián)，等等不一而足。

Sonos表示，正是因?yàn)橹袊?guó)人習(xí)慣的差異，Sonos才把美國(guó)的門店模式搬到國(guó)內(nèi)，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了3家門店。但3家門店對(duì)宣傳需求來(lái)說(shuō)似乎杯水車薪。

對(duì)是否聘請(qǐng)代言人打開(kāi)年輕人市場(chǎng)這個(gè)問(wèn)題，帕特里克認(rèn)為只是花錢請(qǐng)代言人并不能讓用戶真正喜歡上Sonos的產(chǎn)品，即使是請(qǐng)代言人，也只會(huì)找一些真正喜愛(ài)Sonos產(chǎn)品的明星，反而會(huì)更符合公司的價(jià)值觀。這一點(diǎn)和中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司一點(diǎn)也不像，倒是多了幾分蘋(píng)果的行事作風(fēng)。

為何叫Sonos？

作為本次采訪的花絮，帕特里克向本站透露了品牌名稱的來(lái)源：Sonos的名稱是一家專門為科技企業(yè)起名的公司提供的。Sonos從發(fā)音來(lái)看像Sonic（聲音），而且從后往前讀也是Sonos。產(chǎn)品的Logo“SONOS”即使旋轉(zhuǎn)180度也還是不變。我們注意到，Sonos旗下的幾款音箱都采用的是對(duì)稱設(shè)計(jì)，無(wú)論從任何方向來(lái)看，品牌的Logo都不會(huì)變化，帕特里克說(shuō)這種對(duì)稱性對(duì)產(chǎn)品的平衡很重要。

做音箱廠商里的軟件公司

上周老羅的錘子M1手機(jī)發(fā)布會(huì)著實(shí)讓智能語(yǔ)音火了一把。其實(shí)在國(guó)外，亞馬遜的Echo智能音箱早已成了明星產(chǎn)品，Echo不僅能用語(yǔ)音無(wú)縫購(gòu)買商品、還能控制家中的智能電器。亞馬遜順勢(shì)向第三方開(kāi)發(fā)了Echo搭載的語(yǔ)音助手平臺(tái)Alexa。

Sonos方面在今年8月和亞馬遜達(dá)成合作，將Alexa整合進(jìn)音箱，讓用戶能夠使用語(yǔ)音操作Sonos的產(chǎn)品。帕特里克贊賞了蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、百度在語(yǔ)音技術(shù)上的努力。鑒于Alexa只是英文的語(yǔ)音平臺(tái)，帕特里克正在與多家中國(guó)公司商討本地化的工作，但是他并沒(méi)有透露具體的名稱。

Sonos已經(jīng)在和15家中國(guó)本地流媒體合作，未來(lái)也可能會(huì)和多家做中文識(shí)別的公司采取合作。

另外Sonos也在智能家居方面嶄露頭角，展開(kāi)了Crestron、Lutron、Savant等多家公司的合作，現(xiàn)在看來(lái)還處于“家庭智能音響系統(tǒng)”的階段，和谷歌倡導(dǎo)的Nest智能家居中心并不一樣。

目前，智能家居系統(tǒng)離中國(guó)普通消費(fèi)者還有一段距離，創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮也早已過(guò)去，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這不是一個(gè)吸引用戶購(gòu)買的痛點(diǎn)。

如果要說(shuō)對(duì)中國(guó)用戶影響最大的Sonos軟件，莫過(guò)于去年推出的TruePlay。通俗來(lái)說(shuō)，TruePlay功能就是利用iPhone的麥克風(fēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)室內(nèi)的調(diào)音，把房間對(duì)反射對(duì)聲音造成的影響降到最小。

最后，帕特里克的交談中，他多次談到了流媒體音樂(lè)對(duì)行業(yè)的影響。音箱這個(gè)百年積淀的老行業(yè)，似乎很難容納一個(gè)新兵，但Sonos抓住了流媒體和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的潮流，把軟件控制和音樂(lè)結(jié)合在音箱里讓欣賞音樂(lè)變得似乎容易了許多。

帕特里克認(rèn)為，流媒體將是音樂(lè)發(fā)展的潮流。最近幾年，國(guó)內(nèi)的QQ音樂(lè)、國(guó)外的Spotify都取得了快速的發(fā)展。預(yù)計(jì)到2020年將有10億人使用流媒體來(lái)欣賞音樂(lè)。帕特里克相信這些人中會(huì)有愿意為Sonos音箱付費(fèi)的。

現(xiàn)在，Sonos已經(jīng)和Spotify深度整合，用戶可以在Spotify的App里直接控制Sonos音箱，大大降低了學(xué)習(xí)成本。不知道Sonos何時(shí)能夠和國(guó)內(nèi)音樂(lè)App合作，到那時(shí)，Sonos的新理念恐怕才能被大眾廣泛接受——哦，原來(lái)Sonos是一家在做音箱的軟件公司。

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