LED顯示屏在國內(nèi)從最早的七十年代出現(xiàn)，到如今的繁榮發(fā)展，已經(jīng)歷過數(shù)十年的時間，百花齊放香滿園。從最初的一兩家企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在大大小小上百家企業(yè)，LED產(chǎn)品更是花團錦簇、千姿百態(tài)。如何在這個多樣化的市場上勝出呢?是“姜太公釣魚愿者上鉤”?我有好的產(chǎn)品，自然有識貨之人前來購買?

筆者曾經(jīng)與行業(yè)內(nèi)的企業(yè)家探討過企業(yè)是否需要宣傳，結(jié)果出乎人意料，大部分的企業(yè)都把宣傳作為公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。有的企業(yè)選擇成立自己的傳媒公司，走“LED+傳媒”的發(fā)展之路，這種企業(yè)本身有一個創(chuàng)意極強、策劃執(zhí)行能力高的宣傳策劃團隊，對公司的產(chǎn)品和品牌做出更專業(yè)、完備的宣傳策劃;成立傳媒公司，讓這一部分宣傳策劃人能從一個傳媒者的角度去看待宣傳策劃而不僅僅是企業(yè)，這樣不僅能為企業(yè)的宣傳有更多專業(yè)的策劃推廣，而且同時能為同行提供有針對性的宣傳推廣，能為企業(yè)達到雙贏的效果。而有的企業(yè)曾經(jīng)一直貫徹“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營之道，然而面對今天激烈的市場競爭，這些企業(yè)也不得不紛紛轉(zhuǎn)變觀念，加強宣傳推廣的投入，而宣傳推廣比口碑相傳更具有市場效應(yīng)和影響力。

當(dāng)今社會是信息飛速的時代，一日一小變，三日一大變，真是士別三日當(dāng)刮目相待了。對于LED這樣的科技產(chǎn)品，還依靠一個個客戶口耳相傳，等積累到新的客戶，或許產(chǎn)品已經(jīng)錯過了市場的黃金期，已是昔日黃花了，為企業(yè)所能創(chuàng)造的價值已無法今同昔比了，“今天你是天王，明天我是至尊”的現(xiàn)象很常見。特別是市場同質(zhì)化嚴重，抄襲、克隆現(xiàn)象屢見不鮮，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在魚龍混雜環(huán)境中如何脫穎而出，成為光彩熠熠的珍珠?這就需要企業(yè)和媒體的宣傳相融合，搭建起更好的宣傳推廣平臺。

正如一位行內(nèi)人士所言，市場存在各種優(yōu)劣產(chǎn)品是無法避免，最為終端使用的消費者，如何在這個大雜燴的市場中去偽求真，獲得真品才是正確的市場發(fā)展，同時這樣也才能促進行業(yè)整體質(zhì)量的提高。而消費者畢竟不是專家，無法在技術(shù)的層面上進行贈別，這就需要企業(yè)和媒體進行客觀、真實的宣傳，引導(dǎo)消費者正確選擇的方向和甄別的方法，從而促進行業(yè)企業(yè)從惡性循環(huán)中逐步掙脫出來，邁向發(fā)展的藍海。

如今早已不是酒香不怕巷子深的年代了，酒再香，巷子深了，味道也飄不出去，我們沒辦法對巷子做些什么，唯有把酒往外面放點，讓香味飄出去。在LED顯示市場也當(dāng)如此，現(xiàn)在市場越來越龐大，產(chǎn)品在眾多競爭對手中怎樣才能讓消費者注意到，自然就是要把它放在顯眼的位置，而產(chǎn)品能在市場中努力往前擠出位置的推手就應(yīng)該是宣傳，線上線下的宣傳能讓企業(yè)產(chǎn)品走得更高更遠。“姜太公釣魚愿者上鉤”的等待早已走進了歷史長流，主動出擊宣傳方能搶占市場。

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