日前德魯巴展會主辦方發(fā)布行業(yè)趨勢報告稱，數字印刷在包裝行業(yè)的應用正在逐步升溫。在德魯巴展會上，參展者將會看到全球知名印刷企業(yè)展示數字印刷技術在包裝行業(yè)的推行成果，其中，本次展會將使用一個完善的系統(tǒng)來展示納米數字印刷技術在包裝生產中的應用。

數字滲透勢不可當

雖然數字印刷已經成功地在印刷行業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務范圍內體現(xiàn)了其價值，但其在包裝行業(yè)中的推行速度仍較為緩慢。標簽印刷在相對較早時已經開始采用數字印刷方式，軟包裝、瓦楞紙、折疊紙盒印刷則習慣于原有的生產模式。造成這種情況的原因很多：設備制造商無法提供相應的數字系統(tǒng)；包裝行業(yè)對數字印刷的要求與傳統(tǒng)印刷行業(yè)的要求完全不同；略顯保守的包裝行業(yè)人比他們的商業(yè)印刷同行們花費了稍多的時間接受一個數字化的未來。但是這種趨勢正在轉變，越來越多的設備制造商和印刷企業(yè)意識到采用數字技術對包裝印刷業(yè)務的好處，并開始推行這項技術。這一變化的突破性時刻之一便是可口可樂“分享這瓶可樂”活動，采用數字印刷的可口可樂包裝在受到消費者歡迎的同時，也實現(xiàn)了豐厚贏利。

根據最新預測，在全球印刷市場規(guī)模逐步增長的過程中，包裝印刷是唯一將會大幅增長的業(yè)務領域，2010年~2020年增幅為每年3.3%，到2020年其全球市場規(guī)模將達到1410億歐元。就印刷方式而言，采用柔版印刷的包裝產品市場份額預計有2.6%的增長，而采用數字印刷的包裝產品份額有8%的增長。

“數字印刷技術對于生產影響的大小取決于工業(yè)生產包裝用數字印刷機的研發(fā)速度。而數字印刷設備的購買、維護和維修的費用，印刷油墨的費用等都是阻礙數字印刷應用的重要因素?？梢坏┻@些問題解決了，數字印刷將會對包裝生產造成巨大影響，甚至帶來徹底變革。”德國朗多·加納爾包裝集團總裁休伯特·馬爾特在奧地利瓦楞紙論壇中說道。

消費需求成內在動力

現(xiàn)今多種多樣的商品在使消費者獲得了極大選擇權的同時，也使品牌商家急于從競爭者中脫穎而出以獲得更多的市場份額。在吸引消費者最終購買產品的過程中，包裝扮演了一個越來越重要的角色。休伯特·馬爾特評論說：“多樣化包裝的發(fā)展趨勢、更嚴格的包裝安全規(guī)定和蓬勃發(fā)展的線上銷售將會在未來幾年中持續(xù)推動包裝市場的健康增長。為此，包裝產品應當更加環(huán)保、可回收，采用高質量印刷，更智能，并積極與互聯(lián)網要素（如二維碼）結合，實現(xiàn)私人訂制等，以提高消費者的滿意度。”

“包裝行業(yè)將繼續(xù)加快產業(yè)整合，產能過剩和因此導致的價格戰(zhàn)將變得司空見慣，想要在激烈的競爭中脫穎而出并不容易。”德國施瓦察赫包裝公司總經理愛德華·費舍爾補充道，“消費者的需求將逐漸成為行業(yè)成長的內在動力，在消費時他們的購買決策常常被有創(chuàng)意的、多彩的包裝所影響。要想吸引消費者，就需要企業(yè)提升產品附加值，在加工工藝上進行大量的投資，以制造出引人注目的包裝。”

包裝市場正在持續(xù)擴張，人口增長推動包裝產品的需求增加，企業(yè)也在運用各種印刷技術使包裝產品更富吸引力，數字印刷在這個過程中越來越受到重視。“我們可以看到超市貨架上有了更多應用于細分市場的包裝商品，可以滿足各種各樣的消費特性。”負責惠普全球市場圖像事業(yè)解決方案的佛朗索瓦·馬丁說道，“品牌擁有者需要包裝企業(yè)實現(xiàn)更快的產品周期和更貼合市場的包裝，提出了對數字印刷技術應用的更高要求。因此在每次德魯巴展會上，設備制造商都會展出最新研發(fā)的應用于包裝行業(yè)的數字設備，幫助企業(yè)轉型及實現(xiàn)技術創(chuàng)新。得益于包裝市場的加速增長，這些年來，惠普在數字印刷設備業(yè)務上的利潤增長值都保持在兩位數。”