2015年第四季度（10~12月份），韓國(guó)同時(shí)也是全球最大的電視機(jī)面板制造商LGDisplay公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比2014年同期暴跌90%至606.2億韓元（約合3.4億元人民幣，數(shù)據(jù)僅供參考）。

2016年第一季度（1~3月份），LGD公司可能重新陷入營(yíng)業(yè)虧損。LGDisplay公司上一次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈還是在2012年。在那之前，LGD也是虧損不斷。

擴(kuò)張、疲軟

和目前的面板市場(chǎng)環(huán)境相似的是，當(dāng)時(shí)也是液晶電視全球銷售放緩、電視機(jī)面板價(jià)格殺跌等原因。據(jù)了解，在蘋果公司推出大尺寸iPhone以及全球面板價(jià)格持續(xù)上漲的2014年，LGD公司可謂賺得盆滿鍋滿。2014年第四季度，LGD曾經(jīng)創(chuàng)下自家面板業(yè)務(wù)利潤(rùn)的新高記錄。

但是，從2015年第三季度開始，隨著中國(guó)面板龍頭企業(yè)——京東方A的10.5代線及多條高世代面板生產(chǎn)線的建設(shè)、啟動(dòng)和量產(chǎn)，加上華星光電、天馬、中電熊貓等其他中國(guó)面板企業(yè)的集體推進(jìn)，全球面板產(chǎn)能預(yù)期大漲，致使面板價(jià)格持續(xù)殺跌，LGD公司的利潤(rùn)也開始大幅下滑。

一個(gè)是來(lái)自中國(guó)的面板產(chǎn)能擴(kuò)張，一個(gè)是疲軟的終端產(chǎn)品需求，這使得面板市場(chǎng)的供大于求趨勢(shì)還將持續(xù)下去，尤其考慮到液晶電視面板供應(yīng)超過(guò)需求的狀況，面板價(jià)格不大可能在短期內(nèi)就實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

壟斷、打破

最新消息是，LGDisplay公司在2016年1-3月份或?qū)浀?30億韓元到800億韓元（約4.48億元人民幣）之間的營(yíng)業(yè)虧損。若最終坐實(shí)，對(duì)于去年第四季度盈利的LGD來(lái)說(shuō)，一正一負(fù)之下，盈虧差額將超過(guò)千億韓元，這也意味著LGD公司恐重新陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

據(jù)了解，按照面板行業(yè)的季節(jié)性慣例，一般面板企業(yè)的盈利高峰季是在每年的第二季度或第三季度，因?yàn)殡娨暀C(jī)廠商一般是提前采購(gòu)面板，來(lái)為旺季備貨，比如中國(guó)的五一、十一、北美的返校季、圣誕/年終購(gòu)物季等。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在LGD公司的4K面板和OLED面板等高端產(chǎn)品形成足夠的增長(zhǎng)動(dòng)力之前，LGD的盈利能力可能會(huì)持續(xù)疲弱，中國(guó)面板企業(yè)的大規(guī)模產(chǎn)能擴(kuò)張，大范圍影響面板價(jià)格下落，同時(shí)沖擊整個(gè)行業(yè)盈利；過(guò)去幾十年，面板業(yè)一直是掌握在日本和韓國(guó)企業(yè)手里，更早時(shí)候面板都是被日韓企業(yè)壟斷，比如現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，言必稱面板是LGD或者三星顯示器，所以中國(guó)面板企業(yè)首要目的是，打破現(xiàn)有世界面板產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)形態(tài)以及市場(chǎng)格局，提高自身在世界面板市場(chǎng)的份額和話語(yǔ)權(quán)。

按照中國(guó)面板龍頭企業(yè)京東方A的表述，2015年以來(lái)，市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性行情，（中國(guó)）大陸地區(qū)每年依然需要進(jìn)口近400億美金的面板，自給率約34%。所以，在中國(guó)市場(chǎng)之外，日韓企業(yè)在全球其他市場(chǎng)的面板市場(chǎng)占有率可想而知，中國(guó)面板廠商取代日韓企業(yè)的征程，依然任重而道遠(yuǎn)。

類似當(dāng)年韓國(guó)面板企業(yè)取代日本企業(yè)，首要的方式就是殺價(jià)打破現(xiàn)有巨頭的市場(chǎng)壟斷。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，從2016年1月份到3月份，LCD面板的均價(jià)從70美元下滑到60美元，42英寸LCD電視機(jī)面板的價(jià)格從去年7月份的146美元，下滑到了今年3月初的106美元。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，中國(guó)新投產(chǎn)的8代線和8.5代線，可以很快、大量生產(chǎn)40英寸和更大尺寸的面板產(chǎn)品，這樣的話，隨著產(chǎn)能的爬坡，將給現(xiàn)有市場(chǎng)上的面板價(jià)格產(chǎn)生更大的下跌壓力。

雪上加霜

據(jù)了解，由于LGD是LG電子的控股子公司，所以LGD面板業(yè)務(wù)疲軟的預(yù)期表現(xiàn)，客觀上也會(huì)影響到LG電子的效益，尤其是在LG電子的電視機(jī)和手機(jī)等終端產(chǎn)品業(yè)務(wù)也處于疲軟的市場(chǎng)狀況下，無(wú)疑是雪上加霜。

上述分析人士認(rèn)為，LGD最可能選擇的脫困之路，是把4K和OLED電視面板等高端產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)，借助該方式上攻公司未來(lái)業(yè)績(jī)，因?yàn)閺默F(xiàn)實(shí)角度來(lái)說(shuō)，LGD在OLED大尺寸面板的研發(fā)和量產(chǎn)技術(shù)是領(lǐng)先的，目前只有他一家在大規(guī)模生產(chǎn)，當(dāng)然是在產(chǎn)能提升的條件下，不然也無(wú)法把先進(jìn)的技術(shù)成功變現(xiàn)。

LGD從2015年開始，積極促成包括中國(guó)創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、日本松下、索尼等企業(yè)加入OLED陣營(yíng)。不久前，LGD就聯(lián)合創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳在首爾南山塔向外界展示了波浪式、圓柱形和曲面的OLED顯示裝飾墻面，蔚為壯觀。

從OLED有機(jī)電視終端價(jià)格來(lái)說(shuō)，2K，也就是全高清版本的OLED有機(jī)電視價(jià)格嗎，目前已經(jīng)不足9000元人民幣。如果LGD的OLED面板產(chǎn)能還能翻一番甚至翻兩番，那么4KOLED有機(jī)電視的價(jià)格還會(huì)有進(jìn)一步的下調(diào)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是以更便宜的價(jià)格，買到更好的新一代4KOLED顯示技術(shù)電視機(jī)產(chǎn)品，尤其是即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)和兩年后的足球世界杯，在黑場(chǎng)和對(duì)比度、響應(yīng)速度等方面，OLED有機(jī)電視的觀看體驗(yàn)效果是要高于液晶電視的。

2年的時(shí)間，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能比較久，但是對(duì)品牌電視機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，2年時(shí)間可以發(fā)生很多事。說(shuō)不定就有哪家彩電企業(yè)在OLED有機(jī)電視時(shí)代一躍上攻成為市場(chǎng)上的新霸主，改變中國(guó)彩電市場(chǎng)一直沒有類似格力、美的在空調(diào)業(yè)遙遙領(lǐng)先其他企業(yè)的市況。

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