每件商品都有“身份證”

伴隨公司新址的搬遷，鴻勝彩印引進(jìn)了一套價(jià)格不菲的彩色數(shù)碼印刷設(shè)備，開(kāi)始了新項(xiàng)目—二維碼防偽商標(biāo)的生產(chǎn)。據(jù)悉，這種設(shè)備可以通過(guò)軟件的處理生成可變的標(biāo)簽，從而賦予二維碼唯一性，這樣，印出來(lái)的每一張二維碼均指代著不一樣的內(nèi)容，是每件商品唯一的“身份證”。

鴻勝彩印總經(jīng)理蕭宏毅表示，二維碼彩標(biāo)是公司今年重點(diǎn)推介的項(xiàng)目，與固定二維碼相比，消費(fèi)者通過(guò)掃描這種二維碼便可以獲得豐富的產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品的真?zhèn)?、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、鑒別方法、產(chǎn)品圖片、使用技巧、產(chǎn)品文化、售后服務(wù)電話等產(chǎn)品介紹，此外，還可連接到企業(yè)新聞咨詢、市場(chǎng)活動(dòng)、企業(yè)文化介紹等，解決目前市場(chǎng)上的二維碼標(biāo)帖功能單一的缺陷。因?yàn)槠洳噬瓤萍己康碾[性技術(shù)，標(biāo)帖不容易被復(fù)制，具有唯一性，有效起到防偽作用。

據(jù)悉，目前鴻勝二維碼彩印項(xiàng)目已經(jīng)跟本土一家知名鞋企開(kāi)始了合作，二維碼這個(gè)“身份證”的使用，不僅僅起到了防偽的效果，其彩色的印刷也很好地幫助門(mén)店在銷售產(chǎn)品時(shí)更便捷、準(zhǔn)確地取貨，更重要的是，有效幫助鞋服等品牌企業(yè)起到竄貨管理的作用。

關(guān)于智能包裝，大自然包裝集團(tuán)早2012年中就已率先啟動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

“智能溫變油墨在包裝中的應(yīng)用”和“二維碼和RFID（無(wú)線射頻電子標(biāo)簽）應(yīng)用項(xiàng)目”是大自然包裝集團(tuán)的兩個(gè)智能包裝項(xiàng)目。據(jù)介紹，前者采用水溶性囊芯微膠囊制備技術(shù)，將熱致變色材料制備成變色油墨，運(yùn)用印刷方式置于包裝物上，可用于食品和藥品冷鏈儲(chǔ)存和運(yùn)輸過(guò)程中的監(jiān)控，保障其安全性；而RFID電子標(biāo)簽具有信息存儲(chǔ)功能，在包裝物上印刷二維碼和植入電子標(biāo)簽，將兩者結(jié)合使用。

智能包裝具有信息存儲(chǔ)功能，可用于食品及藥品等溯源，保障產(chǎn)品安全；此外，智能包裝編碼唯一性的特點(diǎn)可用于鞋服等運(yùn)動(dòng)品牌防偽、防竄貨，易于物流管理。隨著智能手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及，智能包裝為客戶讀取產(chǎn)品信息和品牌宣傳提供了更多可能，智能包裝為客戶及產(chǎn)品帶來(lái)了更多增值服務(wù)。

伴隨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及不斷變化的行業(yè)發(fā)展及客戶需求，本土傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)推出智能包裝，力求在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，走出差異化道路，贏得市場(chǎng)。本報(bào)記者＿曾小鳳

市場(chǎng)還需要時(shí)間培育

由于一些大品牌鞋服對(duì)于防偽及規(guī)范渠道越來(lái)越有要求，以及一些高檔產(chǎn)品自身的特性需求，業(yè)內(nèi)人士指出，智能包裝未來(lái)一定是個(gè)趨勢(shì)。然而，幾家企業(yè)坦言，在現(xiàn)階段的推廣過(guò)程中并不是十分順暢，主要聚焦在兩個(gè)方面：一方面是成本問(wèn)題，商家都十分注重成本控制；另一方面是商業(yè)機(jī)密的安全性問(wèn)題。

不同于固定二維碼只需建立一次產(chǎn)品資料的特點(diǎn)，可變二維碼要給每個(gè)產(chǎn)品都發(fā)一個(gè)唯一的“身份證”，因而每個(gè)產(chǎn)品都要建立數(shù)據(jù)。這就需要后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)配合，不僅客戶的流程上要發(fā)生改變，更重要的是大量的數(shù)據(jù)將涉及商業(yè)機(jī)密，同時(shí)，還需要在軟件上有所投入，要向?qū)ｉT(mén)的數(shù)據(jù)服務(wù)商購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。此外，固定二維碼有些印刷公司是作為增值服務(wù)免費(fèi)給下游客戶的，而可變二維碼的費(fèi)用每個(gè)正常要2~3分錢(qián)，以零售單品來(lái)算，是筆可觀的費(fèi)用；如果是RFID的話，帖芯片也需要人工，同樣涉及成本問(wèn)題。

彭建平表示，現(xiàn)有客戶幾乎都還在使用二維碼，福建區(qū)域的接受程度還不夠，廣東、上海的接受程度會(huì)高一些，因?yàn)檫@些地方世界500強(qiáng)企業(yè)比較多，這些企業(yè)對(duì)于智能包裝的理解和認(rèn)識(shí)會(huì)更為深刻一些。

“關(guān)于智能包裝，大自然包裝集團(tuán)在市場(chǎng)的推廣上雖然有所放松，但一直保持著對(duì)于項(xiàng)目的跟蹤，包括數(shù)控服務(wù)商、RFID的芯片提供商、印刷油墨的廠商等，在這方面的認(rèn)識(shí)跟行業(yè)一直保持著同步，一直在跟進(jìn)這個(gè)技術(shù)，時(shí)機(jī)合適的時(shí)候?qū)⒓哟笸度搿?rdquo;彭建平說(shuō)道。

業(yè)內(nèi)人士指出，拿可變二維碼來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)涉足智能包裝，還需要練好內(nèi)功，一是對(duì)全流程要很熟悉，這是專業(yè)技術(shù)方面的問(wèn)題；二要找好可合作的軟件服務(wù)商，畢竟要實(shí)現(xiàn)二維碼的功能，需要后臺(tái)的數(shù)據(jù)平臺(tái)支持。

差異化產(chǎn)品滿足個(gè)性化需求

近年來(lái)，隨著行業(yè)發(fā)展及客戶需求的不斷變化，本土包裝印刷企業(yè)的發(fā)展及業(yè)務(wù)拓展也面臨各種挑戰(zhàn)。蕭宏毅表示，由于近年來(lái)國(guó)內(nèi)服裝、鞋類企業(yè)受假冒偽劣產(chǎn)品及不規(guī)范渠道的沖擊和影響，客戶迫切需要印刷企業(yè)能制作防偽包裝或標(biāo)牌；同時(shí)，為了提升品牌形象，客戶對(duì)包裝、標(biāo)簽色彩的準(zhǔn)確性和一致性也提出了更高的要求。

一方面是客戶的要求越來(lái)越“苛刻”，另一方面是同行之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。“福建地區(qū)的印刷企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，只有差異化才能更好地立足市場(chǎng)，這也是鴻勝多年來(lái)一直堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)策略。”蕭宏毅表示，差異化經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)高價(jià)值的業(yè)務(wù)一直是鴻勝探索的方向。

“目前企業(yè)正朝著軟件結(jié)合防偽和印刷的方向發(fā)展。”蕭宏毅告訴記者，伴隨O2O銷售模式的興起以及一些高檔產(chǎn)品對(duì)于防偽的高要求，公司將通過(guò)二維碼的印刷及技術(shù)的不斷升級(jí)來(lái)滿足市場(chǎng)的需求。

大自然包裝集團(tuán)董事長(zhǎng)助理彭建平告訴記者，公司之所以較早就推出智能包裝項(xiàng)目，源于該公司在參加全國(guó)一些標(biāo)簽展覽時(shí)了解到行業(yè)有防偽、防竄貨等需求，所以就提供了這樣的解決方案。演唱會(huì)的票據(jù)、旅游景點(diǎn)票據(jù)、火車票、動(dòng)車票使用的都是可變二維碼，快遞的有些票據(jù)也有使用RFID，“老干媽”這樣的一些傳統(tǒng)品牌也開(kāi)始使用可變二維碼。

業(yè)內(nèi)人士指出，食品和飲料是智能包裝的兩個(gè)最大應(yīng)用市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者日益關(guān)注食品安全問(wèn)題，人們希望通過(guò)智能包裝提高產(chǎn)品的可追溯性。智能包裝不但可幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化及各種交互性能，而且在價(jià)格上也更具有競(jìng)爭(zhēng)力。