互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來(lái)家電渠道的變革，線上線下雙品牌已經(jīng)在家電行業(yè)中蔓延開(kāi)來(lái)，康佳提出KKTV、美的glory、易酷客等子品牌。這主要由于傳統(tǒng)家電在線下渠道地位穩(wěn)固，隨著線上渠道不斷升溫，線上線下難免出現(xiàn)“自相殘殺”的局面。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，很多家電企業(yè)與電商平臺(tái)合作打造子品牌或?qū)倨放?，有效避免了?ldquo;內(nèi)戰(zhàn)”波及，但隨著對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)化和利潤(rùn)考慮，線上線下整合調(diào)整也會(huì)出現(xiàn)。
根據(jù)奧維咨詢(xún)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年家電市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到12008億元，同比增長(zhǎng)10%；其中家電電商市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速，達(dá)到716億元，同比增長(zhǎng)120%，大家電、廚電、生活電器的占比分別為45.7%、33.6%和20.7%。；線下銷(xiāo)售11292億元，同比增長(zhǎng)7%。
相關(guān)分析指出，家電產(chǎn)品在線上的銷(xiāo)售比重一直在持續(xù)增加。家電企業(yè)在逐漸掌握電子商務(wù)的運(yùn)作規(guī)律，并將電商的運(yùn)營(yíng)當(dāng)作未來(lái)的重中之重。在這樣的局面下，電商將逐漸成為未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng)。
從近幾年家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，中國(guó)家電市場(chǎng)的規(guī)模正在處于平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由于在前幾年政策刺激時(shí)提前拉動(dòng)了很大一部分市場(chǎng)需求，抵消掉了新品類(lèi)升溫、更新?lián)Q代的增長(zhǎng)，因此市場(chǎng)雖然火爆依舊，但整體增長(zhǎng)放緩。
行業(yè)專(zhuān)家表示，過(guò)去人們擔(dān)心電商崛起會(huì)沖擊傳統(tǒng)家電企業(yè)，現(xiàn)在看來(lái)，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘，傳統(tǒng)家電業(yè)不僅成功適應(yīng)新環(huán)境，而且還形成自己的一套東西。
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