隨著LED產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，近年來(lái)傳統(tǒng)照明企業(yè)紛紛開(kāi)始將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向LED，新興的LED企業(yè)也積極布局，期待搶占市場(chǎng)。然而，相對(duì)于LED生產(chǎn)企業(yè)的熱火朝天，大眾對(duì)于LED技術(shù)上的缺陷卻一直心存顧慮。

LED擁有節(jié)能、環(huán)保等顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)，然而眩光問(wèn)題一直讓LED生產(chǎn)企業(yè)頭痛。如何解決LED眩光問(wèn)題，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)舒適的光照環(huán)境一直是研發(fā)型企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。在此背景之下，LED平板燈具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

作為一個(gè)較為新型的燈種，LED平板燈已經(jīng)開(kāi)始取代常見(jiàn)的格柵燈，被適用于高檔酒店、辦公室、觀景陽(yáng)臺(tái)、走廊等各種場(chǎng)所。

LED平板燈采用LED貼片作為照明光源，外加導(dǎo)光板或擴(kuò)散板，能有效的分散光線(xiàn)的直射，使得光線(xiàn)柔和不刺眼，而且光照均勻、亮度高。而LED平板燈相對(duì)于其它品類(lèi)的燈來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)明顯，目前的應(yīng)用范圍也在不斷的加大。

就拿LED臺(tái)燈來(lái)說(shuō)，目前市面上幾乎所有的LED臺(tái)燈都是采用的LED平板燈。因?yàn)長(zhǎng)ED臺(tái)燈對(duì)于護(hù)眼的要求非常高，而LED平板燈剛好能滿(mǎn)足這種需求，因此被廣泛運(yùn)用其中。

家居照明市場(chǎng)爆發(fā)

隨著LED應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，室內(nèi)家居照明是很多企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年LED平板燈照明在建筑照明市場(chǎng)滲透率高達(dá)56%，但也因市場(chǎng)趨于成熟、成長(zhǎng)性已趨緩。戶(hù)外照明則是受惠于政府創(chuàng)造市場(chǎng)需求，使得LED平板燈照明應(yīng)用增長(zhǎng)緩慢，2012年LED平板燈照明在工業(yè)照明應(yīng)用領(lǐng)域的滲透率僅約6%。

LED平板燈照明在商業(yè)照明的應(yīng)用，則系從早期的功能照明，逐漸轉(zhuǎn)為主照明應(yīng)用，因?yàn)樯虡I(yè)照明高周轉(zhuǎn)率、長(zhǎng)時(shí)間使用，使得LED平板燈照明滲透率與市場(chǎng)規(guī)模同步增長(zhǎng)，2012年LED平板燈照明在商業(yè)照明市場(chǎng)滲透率已達(dá)到15%。

住宅是全球照明最大的應(yīng)用市場(chǎng)，LED平板燈照明系以燈泡快速切入住宅照明市場(chǎng)、取代傳統(tǒng)燈泡，但因消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度高，因此2012年LED平板燈照明在住宅照明市場(chǎng)的滲透率約13%，還有待提升。

辦公室照明以節(jié)能為訴求，LED平板燈照明是以取代傳統(tǒng)螢光燈管為主訴求、切入辦公室照明市場(chǎng)，但因LED燈管還必須面臨T5螢光燈管的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，因此2012年滲透率僅約11%，同樣還有很大成長(zhǎng)空間。

如此大的利益誘惑使更多企業(yè)將生產(chǎn)目標(biāo)轉(zhuǎn)向家居照明。隨著民眾消費(fèi)能力的提高，很多人愿意選擇LED燈具照明，而且目前購(gòu)房的主體是80、90年輕的一代，他們對(duì)于LED的認(rèn)可度還是挺高的，未來(lái)家居照明市場(chǎng)應(yīng)該是眾企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

這樣導(dǎo)致LED平板燈照明價(jià)格持續(xù)走跌、數(shù)量規(guī)?？焖贁U(kuò)增，工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢(shì)研究中心能源研究組組長(zhǎng)林志勳指出，2013年全球LED平板燈照明市場(chǎng)規(guī)模維持30%成長(zhǎng)幅度應(yīng)可期，2020年全球LED平板燈照明產(chǎn)值上看658億美元。由此看來(lái)，LED平板燈的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)高于其它品類(lèi)，越來(lái)越多的LED企業(yè)希望在LED面板燈這一細(xì)分市場(chǎng)分一杯羹。

更重要的是目前家居室內(nèi)照明應(yīng)用最多的還是LED平板燈，因?yàn)樗饩€(xiàn)柔和，營(yíng)造出的舒適、溫暖的環(huán)境很受消費(fèi)者歡迎。，而且LED平板燈設(shè)計(jì)性強(qiáng)，燈體簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，可以起到點(diǎn)綴室內(nèi)裝飾的作用。LED面板燈的三基色還可以實(shí)現(xiàn)亮度、灰度、顏色的連續(xù)轉(zhuǎn)換，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者在不同氣氛下對(duì)光不同的要求。

“價(jià)格”不再是難題

記者在走訪(fǎng)深圳市幾大燈飾城時(shí)發(fā)現(xiàn)，在很多LED燈具專(zhuān)賣(mài)店里，LED球泡燈、射燈、燈管占據(jù)主導(dǎo)位置。而LED平板燈雖然在一些店面里也有，但都是零星存在，并沒(méi)占到主流，有些店里甚至都沒(méi)有出售LED平板燈。

記者調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上LED平板燈的價(jià)格差別非常大，有七八十元的，也有上千元的，但是平均價(jià)格一般集中在300元左右。而LED球泡燈、燈管的價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)則要低得多。

而且價(jià)格的差異性一定程度上也反映了產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊。據(jù)調(diào)查，LED面板燈的價(jià)格正在下降，像一盞36W的平板燈，之前售價(jià)是三百多，慢慢降到現(xiàn)在的兩百多，每年大概能保持15%的下降幅度。而且36瓦的面板燈光效是節(jié)能燈的兩倍、日光燈的三倍、白熾燈的十倍，節(jié)能效果非常明顯。

LED平板燈在技術(shù)上也存在一定的缺陷。但是從個(gè)別廠家提供的平板燈配光曲線(xiàn)看，LED平板燈作為主照明并不理想，如果為了保證所照區(qū)域照度均勻，勢(shì)必要增加燈具的數(shù)量，提高其照明功率密度。

個(gè)性化需要再添特色

未來(lái)的平板燈燈盤(pán)的發(fā)展方向趨向于在外觀設(shè)計(jì)上要超輕超薄，更為甚者做到在需要的時(shí)候是光源，不需要的時(shí)候是天花板是幕墻是墻紙。

隨著生活水平的提高，人們對(duì)于室內(nèi)燈具的要求越來(lái)越高，燈具不單單需要有照明的功能，更需要時(shí)尚個(gè)性，能體現(xiàn)出主人自身獨(dú)特的品位。這樣發(fā)展情況下，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)就是很多設(shè)計(jì)師考慮的重要因素。

LED平板燈的一個(gè)重要特點(diǎn)是擁有超薄的厚度，這就為設(shè)計(jì)師提供發(fā)揮的空間。雖然LED平板燈的起步比較晚，目前來(lái)說(shuō)在市場(chǎng)上的運(yùn)用并不是特別多，但是它本身具有輕薄少眩光的優(yōu)勢(shì)，所以未來(lái)的空間應(yīng)該是很大的。而目前在設(shè)計(jì)師領(lǐng)域，對(duì)于燈飾的個(gè)性化設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高。在國(guó)外，間接照明已經(jīng)不是難題。間接照明需要隱藏?zé)糁椋ㄟ^(guò)智能化控制發(fā)光的顏色和亮度，給人的感覺(jué)更為舒適。

LED平板燈優(yōu)勢(shì)明顯，很大部分也是作為間接照明而使用，隨著間接照明在國(guó)內(nèi)的興起，LED平板燈將會(huì)擁有更大的發(fā)展空間。

政策動(dòng)向推動(dòng)市場(chǎng)

近年來(lái)從中央到地方，由于電光轉(zhuǎn)化率高，符合節(jié)能減排要求，LED照明越來(lái)越受到政府青睞，因此近年來(lái)針對(duì)LED提出的各項(xiàng)扶持政策不斷出臺(tái)，提升了LED產(chǎn)品的滲透率，有效推動(dòng)了LED產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，并加速推廣了LED產(chǎn)品的應(yīng)用。

目前，在國(guó)家政策的推動(dòng)下，隨著LED照明產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下降，再出于對(duì)照明消耗成本的考慮，越來(lái)越多的商家開(kāi)始主動(dòng)更換和選用LED照明產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，今年國(guó)內(nèi)LED日光燈管的出貨量增長(zhǎng)率有望超過(guò)100%，而從未來(lái)5年看，LED燈管銷(xiāo)售數(shù)量的增長(zhǎng)速度將維持在33%以上，市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)率將維持在20%以上，到2017年，LED燈管市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)445億元。

國(guó)內(nèi)的一些龍頭企業(yè)，利用現(xiàn)有市場(chǎng)渠道和品牌優(yōu)勢(shì)充分LED平板燈這種照明產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透是分層次的，層次分級(jí)又主要取決于用戶(hù)對(duì)價(jià)格的敏感度、能源緊迫程度等。一般來(lái)說(shuō)，從照明應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，長(zhǎng)時(shí)間的辦公照明、商業(yè)照明需求總是最先爆發(fā)，局部照明應(yīng)用快速滲透，最終逐漸走向家庭照明。

今年8月27日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于加大工作力度確保實(shí)現(xiàn)2013年節(jié)能減排目標(biāo)任務(wù)的通知》，發(fā)改委、財(cái)政部和住建部共同負(fù)責(zé)推動(dòng)實(shí)施綠色照明工程，落實(shí)半導(dǎo)體照明(LED)節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，繼續(xù)實(shí)施節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，推廣高效照明產(chǎn)品1.3億只。8月，2013年度財(cái)政補(bǔ)貼推廣高效照明產(chǎn)品（節(jié)能燈）招標(biāo)工作啟動(dòng)。8月15日，深圳市市長(zhǎng)許勤主持召開(kāi)市政府常務(wù)會(huì)議，審議并原則通過(guò)《深圳市公共機(jī)構(gòu)"十二五"節(jié)能工作三年行動(dòng)方案（2013-2015年）》。8月11日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，意見(jiàn)對(duì)今后LED等節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)前景指明了道路，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售至關(guān)重要。新政的出臺(tái)，無(wú)疑是為L(zhǎng)ED照明燈具產(chǎn)業(yè)的前路亮起一盞燈?；蛟S2013年至2018年將是LED平板燈照明的黃金五年。所以企業(yè)必須要抓住機(jī)遇，以創(chuàng)新開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。

格局改善市場(chǎng)趨于穩(wěn)定

根據(jù)行業(yè)報(bào)道顯示，今年的LED平板燈產(chǎn)業(yè)與過(guò)去相比還是有著很大的改變，最明顯的就是行業(yè)的洗牌，多家的LED企業(yè)倒閉，其中包括了年?duì)I業(yè)額上億元的上市公司，就目前的發(fā)展?fàn)顩r，我國(guó)的照明產(chǎn)業(yè)在此面臨著產(chǎn)業(yè)格局明顯變化的關(guān)鍵時(shí)期。下面簡(jiǎn)單解說(shuō)一下照明產(chǎn)業(yè)格局的變化情況。

第一，市場(chǎng)對(duì)于LED平板燈需求催生大量的企業(yè)崛起。在LED平板燈發(fā)展初期來(lái)說(shuō)，照明企業(yè)的投資少、見(jiàn)效快等特點(diǎn)使到更多的民營(yíng)資本進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，短期內(nèi)就吸引大量資金，這個(gè)脫離行業(yè)發(fā)展規(guī)律，很容易遭受市場(chǎng)的淘汰。

第二，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的整合。企業(yè)數(shù)量的增加使到市場(chǎng)空間逐漸飽和，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)為了保持市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以量?jī)r(jià)格取勝就是企業(yè)常用的手段，整合行業(yè)成為市場(chǎng)發(fā)展的重要方式。

第三，終端需求的改變。LED照明產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)的劣質(zhì)報(bào)告，使到更多的消費(fèi)者逐漸重視品牌產(chǎn)品的需求，這樣對(duì)于市場(chǎng)的LED照明產(chǎn)品認(rèn)識(shí)有根本的改變，促進(jìn)照明產(chǎn)品的上下游資源整合。

營(yíng)銷(xiāo)新模式創(chuàng)新

在小欖LED中國(guó)九州城舉辦的LED燈飾行業(yè)交流會(huì)上，廣東省照明電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、廣東光亞照明研究院總監(jiān)劉俊，向與會(huì)的40多家LED平板燈照明燈飾企業(yè)老板建議，采取“展貿(mào)城+傳統(tǒng)渠道+電子商務(wù)”三管齊下的營(yíng)銷(xiāo)新模式開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。

今年以來(lái)，受?chē)?guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，國(guó)內(nèi)LED行業(yè)出現(xiàn)了較明顯的產(chǎn)能過(guò)剩，中山不少LED照明企業(yè)也陷入經(jīng)營(yíng)困境。面對(duì)當(dāng)前LED照明行業(yè)的諸多困難，LED照明企業(yè)該如何突破行業(yè)發(fā)展瓶頸？劉俊認(rèn)為，企業(yè)除了通過(guò)完善供應(yīng)鏈系統(tǒng)、加快產(chǎn)品研發(fā)、降低生產(chǎn)成本、提高機(jī)械化程度，以及營(yíng)銷(xiāo)人員的專(zhuān)業(yè)化、高素質(zhì)化等手段，切實(shí)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之外，還要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，把展貿(mào)城、電子商務(wù)與傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道三者結(jié)合起來(lái)。

“近年來(lái)國(guó)內(nèi)LED展貿(mào)城如雨后春筍，中山有小欖LED九州城，廣州有光谷城，深圳有華南城，成都有中塑?chē)?guó)際，這些LED展貿(mào)城集產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、交易、采購(gòu)、區(qū)域配送、分公司或辦事處或總部、售后服務(wù)與技術(shù)主持中心、倉(cāng)儲(chǔ)物流、技術(shù)研發(fā)孵化等功能于一體，將對(duì)LED平板燈照明行業(yè)的發(fā)展起到難以估量的推動(dòng)作用。”