這兩天，再也沒有比柴靜《穹頂之下》更熱的視頻了。今天，關(guān)于柴靜個(gè)人和霧霾的話題還在持續(xù)發(fā)酵，甚至還影響到股市，導(dǎo)致10只環(huán)保的股票“漲停”，在資本市場(chǎng)甚至出現(xiàn)一個(gè)新的名詞叫做“柴靜概念股”。

拋開關(guān)于片子的一些爭(zhēng)議不論，就片子本身而言，《穹頂之下》的確是一個(gè)可以寫進(jìn)中國新聞或傳播史里的現(xiàn)象級(jí)作品。在黑馬哥看來，這個(gè)視頻是柴靜“爆款”的一個(gè)產(chǎn)品，是她在沉寂一年以后精心打造的“產(chǎn)品”。離開央視的柴靜，亟須靠一個(gè)好“爆品”重新證明自己的價(jià)值。所以說，它對(duì)柴靜的意義，甚至堪比小米手機(jī)對(duì)雷軍的意義。

黑馬哥認(rèn)認(rèn)真真看了《穹頂之下》這個(gè)視頻，關(guān)于霧霾是否專業(yè)放下不說，視頻本身可以說是一個(gè)“大制作”，無論是拍攝、剪接還是后期包裝都很精良，肯定是柴靜一個(gè)人不能夠完成的，在這個(gè)作品背后必定有一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。這個(gè)視頻號(hào)稱是“公益”作品，花費(fèi)的一百萬完全是柴靜一個(gè)人掏腰包。我肯定相信柴靜掏得起這“一百萬”，但是這個(gè)視頻從采訪、制作到發(fā)行這一系列過程，我相信不光是因?yàn)樗遣耢o和這一百萬能夠做到的，必須有一個(gè)強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)來支撐。問題來了，柴靜是如何拍出《穹頂之下》這個(gè)視頻呢？

柴靜《穹頂之下》的火爆，讓我自然聯(lián)想到因?yàn)?ldquo;日本馬桶蓋”而讓人們熟知的吳曉波。把兩個(gè)人進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)有很多相似之處。比如，兩個(gè)人都是名人，都出過暢銷書，現(xiàn)在又都開始做視頻，兩個(gè)人最近一段時(shí)間又都引起爭(zhēng)論。通過比較柴靜的《穹頂之下》和吳曉波的視頻自媒體節(jié)目《吳曉波頻道》，就可以了解名人為什么都開始做視頻，以及怎樣才能做一個(gè)好的視頻自媒體。

一、先說視頻拍攝

《吳曉波頻道》的視頻制作明顯是小成本，基本上是沿襲高曉松《曉說》和羅振宇《羅輯思維》的制作模式，拍攝的時(shí)候估計(jì)一個(gè)機(jī)位就可以了。視頻的內(nèi)容，基本上也以“講”為主，視頻好不好看，完全取決于主講人肚子里有沒有“料”。

而柴靜的《穹頂之下》，則是采取了不同的拍攝方式。雖然一個(gè)人也是在“講”，但是“講”的方式不同，采取了一種類似TED或者喬布斯產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的方式。柴靜一邊在“講述”，一邊會(huì)把采訪素材和圖表資料加進(jìn)來，讓內(nèi)容更加豐富、直觀、有感染力。并且，《穹頂之下》在錄像的時(shí)候還邀請(qǐng)了觀眾參與，觀眾的參與讓主講人的情感更飽滿，而觀眾鏡頭的在片子中的“切入”也讓視頻更加有感染力。從視頻展現(xiàn)的情況來看，現(xiàn)場(chǎng)拍攝肯定是“多機(jī)位”拍攝的。雖然視頻看著好像是“一氣呵成”，但我相信視頻肯定不是一下子拍攝完成的，很多鏡頭肯定是拍了很多次，拍攝的過程肯定費(fèi)了不少“人力物力”。

在黑馬哥看來，《穹頂之下》跟一般的視頻自媒體節(jié)目，雖然都是在視頻網(wǎng)站上呈現(xiàn)的。但是嗎，拍攝的手法還基本上沿襲“電視”的拍攝手法。而對(duì)于電視拍攝，現(xiàn)場(chǎng)那么多攝像機(jī)，還有調(diào)配那么多觀眾，也需要一個(gè)強(qiáng)大的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)來支撐。

二、再說一下選題

柴靜為什么會(huì)選擇做一期“霧霾”的選題呢？

首先，霧霾是一個(gè)人人都關(guān)心的“大眾話題”。環(huán)境問題與每個(gè)人都息息相關(guān)，這種話題也容易引起強(qiáng)大反響，非常適合做一個(gè)視頻節(jié)目的“爆品”。雖然，視頻中柴靜反復(fù)強(qiáng)調(diào)她做這個(gè)節(jié)目是她與“霧霾”的私人恩怨。個(gè)人覺得，這個(gè)說法是站不住腳的。如果那樣的話，他應(yīng)該做一期關(guān)于“腫瘤”的節(jié)目，可以探討腫瘤是怎么產(chǎn)生的？如何防治？那樣的節(jié)目肯定與她孩子的關(guān)系更“直接”，但肯定不可能像“霧霾”這樣的話題有如此大的影響力。

另外，柴靜做這個(gè)選題是因?yàn)榄h(huán)保是她熟悉的領(lǐng)域。熟悉柴靜履歷的人應(yīng)該會(huì)知道，十多年來她一直在《新聞?wù){(diào)查》做調(diào)查記者，報(bào)道最多的就是“環(huán)保”和“污染治理“的選題?？梢哉f，十多年央視記者的經(jīng)歷，讓柴靜在環(huán)保領(lǐng)域積累了大量的資源和“人脈”。在采訪對(duì)象中不乏一些職位顯赫的官和政府要員，這次如果不是“柴靜”出馬，而是其他人去采訪他們的話，八成不會(huì)接受。何況，還是談?wù)?ldquo;霧霾”這樣的敏感話題，而且是在柴靜離開央視的情況下。所以說，這次柴靜選擇“霧霾”作為選題，肯定是“近水樓臺(tái)”的緣故。

而吳曉波頻道在做選題的時(shí)候，也會(huì)“自然而然”地選擇自己比較熟悉的領(lǐng)域。吳曉波作為財(cái)經(jīng)作家，當(dāng)然財(cái)經(jīng)最為在行，因?yàn)樨?cái)經(jīng)相對(duì)比較小眾。即使他能寫出《去日本買一個(gè)馬桶蓋》這樣的熱門文章，但他肯定做不出《穹頂之下》這樣的視頻。

三、最后說一下包裝和推廣

像《曉說》、《吳曉波頻道》這類視頻節(jié)目，基本上沒有太多包裝。而柴靜的《穹頂之下》的視頻中，則是用了大量圖表、動(dòng)畫。熟悉電視制作的人應(yīng)該都知道，這些視頻包裝都是需要“錢”的。從視頻呈現(xiàn)的效果來看，視頻包裝的水準(zhǔn)也不是一般的團(tuán)隊(duì)能夠完成的。

另外，《穹頂之下》推出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也“耐人尋味”。27號(hào)15:26人民網(wǎng)公布環(huán)境保護(hù)部部長(zhǎng)被免，28號(hào)8:09穹頂之下視頻第一季就被上傳到人民網(wǎng)，9:01人民網(wǎng)和優(yōu)酷同時(shí)發(fā)布【穹頂之下】的視頻，并且人民網(wǎng)還是以“拆條”的方式，10:02柴靜的官微@柴靜看見發(fā)布視頻消息，可見準(zhǔn)備還是很充分的。

一個(gè)獨(dú)立視頻上傳到“優(yōu)酷”這些商業(yè)網(wǎng)站合情合理，而由人民網(wǎng)首發(fā)，則有點(diǎn)讓人費(fèi)解。可見，在央視呆了十多年的柴靜，除了跟一些官方媒體保持很好的關(guān)系以外，更重要的是她能洞悉政策的一些“風(fēng)向”。她選擇在兩會(huì)前推出《穹頂之下》，肯定也是在了解政策風(fēng)向的前提下，并形成了某種默契。

在視頻推出以后，還有一個(gè)很重要的原因，就是柴靜的朋友圈。柴靜作為大V，在微博上好友眾多，她新書發(fā)布的時(shí)候，白巖松、崔永元、邱啟明、羅永浩等眾多男閨蜜去助陣，她的影響力可見一斑。在視頻最后，在長(zhǎng)長(zhǎng)的鳴謝名單里，我還看到“羅永浩”的名字，難怪我在視頻中看到很多羅氏風(fēng)格的內(nèi)容。相信在這個(gè)視頻的策劃、制作、推廣上，像羅永浩這種“男閨蜜”肯定出了不少力。

當(dāng)然，《穹頂之下》這個(gè)片子之所以成功，最大的原因是柴靜的“誠意”和“努力”?，F(xiàn)在像“霧霾”這種盤根錯(cuò)節(jié)的敏感話題，是沒有幾個(gè)人敢去碰的，柴靜的勇氣和為這部片子所付出的努力的確值得欽佩。她身上的執(zhí)著因子和唐吉可德精神，是這個(gè)視頻成功的最大原因。這種“唐吉可德”的精神，也是我們這個(gè)世界最為缺乏的。